北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)10天 中國(guó)3.46億人參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng) 滑雪用品銷量增長(zhǎng)分析

• 2022年1月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1015 64
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今天是小年，也是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)10天。在全球疫情蔓延的當(dāng)下，這個(gè)奧運(yùn)周期，他們一路走來(lái)實(shí)屬不易。

北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)10天

今天是小年，也是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)10天。在全球疫情蔓延的當(dāng)下，這個(gè)奧運(yùn)周期，他們一路走來(lái)實(shí)屬不易。

今天清晨，北京冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的100多名運(yùn)動(dòng)員和教練員代表，來(lái)到天安門廣場(chǎng)觀看升國(guó)旗儀式，并宣誓出征。武大靖領(lǐng)誓中國(guó)冬奧代表團(tuán)出征儀式，宣誓結(jié)束后，運(yùn)動(dòng)員們將陸續(xù)進(jìn)入閉環(huán)管理，做好最后沖刺，全力備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)。

中國(guó)3.46億人參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)

山間滑雪，室內(nèi)溜冰，坐上小冰車“風(fēng)馳電掣”，穿上冰球服激烈比拼!自2015年北京成功申辦冬奧以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)火熱發(fā)展，中國(guó)3.46億人參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)。

滑雪用品銷量增長(zhǎng)分析

商務(wù)部：一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示，北京冬奧會(huì)開幕在即，各地都掀起了冰雪消費(fèi)熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上。此外，受疫情等因素影響，一些地區(qū)、一些行業(yè)、一些品種恢復(fù)還比較慢，中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶經(jīng)營(yíng)仍面臨不少困難，保持消費(fèi)平穩(wěn)發(fā)展還需進(jìn)一步加大工作力度。

北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，滑雪裝備的消費(fèi)也持續(xù)升溫，吸引眾多品牌加速布局。從頭置辦到腳，滑雪愛好者一般需要滑雪服、速干衣、滑雪襪、手套等服飾配件，雪鏡、頭盔、護(hù)具等安全裝備，雪板、固定器、雪鞋等大件裝備。需要配置的裝備多，選擇也多。目前，市面上可以選擇的品牌有迪卡儂等低價(jià)位品牌，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥、迪桑特等，專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌phenix、rossugnol、burton、salomon、nitro、bogner，還有奢侈品大牌LV、Dior、Burberry，以及國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌乃至新銳品牌南恩、vector、goski等。

從電商平臺(tái)的價(jià)格來(lái)看，滑雪裝備中，速干衣、滑雪襪、手套、護(hù)具等價(jià)格便宜一些，從幾十元到幾百元不等，但從雪鏡、頭盔、雪服、雪板開始，價(jià)格都是百元起，千元是正常價(jià)，上萬(wàn)元的雪板、雪服、雪鞋并不少見。burton天貓旗艦店顯示，成人滑雪衣的價(jià)格在1698元至6498元，成人雪板的價(jià)格在3498元至6098元。但在淘寶平臺(tái)上，burton的一款限量版雪板掛出了近4萬(wàn)元的售價(jià)，AK系列滑雪服售價(jià)近2萬(wàn)元。

天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，天貓滑雪相關(guān)用品銷售額同比增長(zhǎng)120%，滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量翻2倍。同年，德國(guó)奢侈運(yùn)動(dòng)品牌BOGNER(博格納)，美國(guó)加州潮流品牌VOLCOM等不少國(guó)際滑雪品牌在中國(guó)開出首店，布局中國(guó)冰雪市場(chǎng)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

滑雪消費(fèi)的快速升溫還吸引了資本的關(guān)注。去年5月，高瓴資本與單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運(yùn)營(yíng)Burton業(yè)務(wù)。12月，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登與BOGNER(博格納)成立合資公司，在中國(guó)高端時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)引進(jìn)BOGNER品牌及RIRE+ICE品牌，計(jì)劃五年內(nèi)建立80家線下零售店。

年輕人涌向滑雪場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)蓬勃發(fā)展?；┭b備品牌的毛利率最高，其中滑雪板、滑雪服毛利率約為40%-50%，頭盔、雪鏡毛利率可達(dá)到70%。

在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中，涉及“冰雪”的表述達(dá)到65次，足以看出“十四五”時(shí)期冰雪產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中的重要地位。這些內(nèi)容涉及冰雪裝備制造、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、冰雪運(yùn)動(dòng)人口等多個(gè)方面。

按照《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》，到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座;滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座，新建不少于240座。場(chǎng)地之外，《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022)》中提出，到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。以此增速計(jì)算，到2025年，中國(guó)冰雪裝備器材銷售收入將在400億元左右。

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