3億人帶火冰雪經(jīng)濟(jì) 冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告2022

• 2022年1月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 419 21
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借助北京冬奧的東風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)成為2022年的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

3億人帶火冰雪經(jīng)濟(jì)

借助北京冬奧的東風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)成為2022年的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布報(bào)告指出，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“雙十一”購物節(jié)期間，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。京東“雙11”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計(jì)算，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%，滑雪品類自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為最為暢銷的單品。

2021年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購買了中國(guó)雪具，北至冰島，南至智利，都有了中國(guó)品牌的身影。根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬人次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)滑雪用品的品牌化。

廣告主對(duì)借助冬奧會(huì)營(yíng)銷的意愿或較強(qiáng)烈，且國(guó)民關(guān)注度或遠(yuǎn)高于此前的冬奧會(huì)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)的流量拉動(dòng)值得期待，另外冬奧會(huì)或拉動(dòng)國(guó)人對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，驅(qū)動(dòng)冰雪用品、設(shè)備及服務(wù)需求提升，對(duì)于觀賽周邊旅游消費(fèi)亦有望帶來增量。

多個(gè)玩家正在發(fā)力。安踏體育成為了冬奧會(huì)服裝合作伙伴，舒華體育是冬奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，負(fù)責(zé)為冬奧會(huì)奧運(yùn)村健身中心提供健身器材及相關(guān)配套服務(wù)。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

國(guó)內(nèi)的冰雪旅游已有產(chǎn)業(yè)特征，但尚未形成體系，從“政策支持—基礎(chǔ)建設(shè)—人才培養(yǎng)—項(xiàng)目開發(fā)—裝備生產(chǎn)—營(yíng)銷渠道—游客認(rèn)知”的各環(huán)連接并不通暢。想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，仍需文化賦能、科技賦能、政策賦能等舉措促進(jìn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

與國(guó)外冰雪旅游發(fā)展相對(duì)成熟的目的地相比，國(guó)內(nèi)體驗(yàn)性、休閑性產(chǎn)品不多，供給同質(zhì)化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對(duì)于滑雪這種高風(fēng)險(xiǎn)的旅游項(xiàng)目，意外險(xiǎn)、專業(yè)培訓(xùn)等配套產(chǎn)品體系尚不完善。缺乏產(chǎn)業(yè)延伸。

冬奧會(huì)的契機(jī)，帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)的騰飛。按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算方式，2021-2022冰雪季將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)2.92萬億元。冬奧會(huì)之后市場(chǎng)會(huì)更多地回歸到本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，偏投機(jī)性的資本會(huì)有可能離場(chǎng)，而真正留在市場(chǎng)上的品牌，一定是看中市場(chǎng)的未來，這樣會(huì)更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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