鄉(xiāng)村酒店訂單量增長1倍以上 鄉(xiāng)村酒店行業(yè)分析

• 2022年2月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 1259 82
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據攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結報告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年春節(jié)期間增長34%。訂單量同比增長30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。

鄉(xiāng)村酒店訂單量增長1倍以上

據攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結報告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年春節(jié)期間增長34%。訂單量同比增長30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。

鄉(xiāng)村酒店是指具有休閑、娛樂、求知、教育功能的綜合性旅游住宿單位，是將農業(yè)景觀、生態(tài)景觀、田園景觀與住宿、餐飲設施進行結合，能夠為游客提供鄉(xiāng)村休閑體驗的經營主體。鄉(xiāng)村酒店的檔次介于城市酒店和農家住宿之間，讓游客能在農村享受到酒店級的服務。

哪種類型的村落適合發(fā)展鄉(xiāng)村酒店模式

資源均質，易于統(tǒng)一。村落農戶物質條件高度均質，易于實現標準統(tǒng)一，尤其適用于統(tǒng)一規(guī)劃建設、基礎設施條件較好的安居新村;毗鄰景區(qū)或游線，具有承接客源優(yōu)勢。臨近成熟旅游景區(qū)或位于旅游熱點線路之上，主要面向景區(qū)到訪游客，有條件打造成為面向大眾游客的食宿接待服務配套區(qū)。

鄉(xiāng)村酒店行業(yè)分析

近年來，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村目的地的探訪的需求，正在日益成為新潮流。尤其是疫情后，旅行者越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離、高舒適的出游方式，鄉(xiāng)村旅游順勢而起。

鄉(xiāng)村酒店目的地也不再是傳統(tǒng)印象中的品質一般的“農家樂”，而是已日趨多樣化。除了以開元芳草地鄉(xiāng)村酒店為代表的親子式目的地，還有諸如首旅云上四季這樣的連鎖化鄉(xiāng)村民宿、諸如詩莉莉這樣的度假目的地酒店等等。優(yōu)質酒店品牌對鄉(xiāng)村的持續(xù)“改造”，也改寫了旅行者眼中的鄉(xiāng)村住宿印象。

數據顯示，我國的休閑旅游資源70%在農村。已建成的4萬多個旅游景區(qū)(點)，一半以上分布在廣大的農村地區(qū)。國際高端酒店品牌紛紛激情“下鄉(xiāng)”背后，既是由于崛起的鄉(xiāng)村旅游市場，更是商業(yè)化布局的路徑所向。

反觀西方發(fā)達國家，絕大多數鄉(xiāng)村度假酒店都是經營小而美的生意，未實現高度商業(yè)化。中國市場不但巨大，而且高速成長，未來可能實現大規(guī)模經營，但現狀并不樂觀。這或許可以解釋目前該行業(yè)投資的分布現狀，2016年以來除首旅酒店、開元旅業(yè)集團布局鄉(xiāng)村酒店外，幾乎沒有專業(yè)風險投資商進入鄉(xiāng)村度假酒店市場，多數投資者為個體創(chuàng)始人。

事實上，在鄉(xiāng)村酒店火熱的同時，其在收益增長上卻較為緩慢。業(yè)內人士分析，旺季短、利用率不高是鄉(xiāng)村酒店利潤微薄的關鍵，尤其是扣除諸多成本后，凈利潤更加微薄。對于起步階段的鄉(xiāng)村酒店來說，當地核心旅游資源對游客的吸引力、當地的經濟發(fā)展水平和基礎設施建設都是影響其發(fā)展的重要因素。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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