冰墩墩?“一墩難求” 2022禮品市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

• 2022年2月8日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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近日，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”引爆購(gòu)買(mǎi)潮，導(dǎo)致“一墩難求”。據(jù)多家媒體報(bào)道，在冬奧閉環(huán)里，冬奧特許商店門(mén)前總是排起長(zhǎng)龍，全球各地人士競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)冬奧吉祥物等特許商品。

2022禮品市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)生活水平的要求越來(lái)越高，有品位、品質(zhì)的生活是人們的追求。在80、90后成為社會(huì)的主流，他們擁有追求時(shí)尚、潮流的個(gè)性。普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通。

中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。中國(guó)禮品普遍性價(jià)比較高而且融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對(duì)于中國(guó)禮品制造商來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國(guó)外禮品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似但比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場(chǎng)發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來(lái)，中國(guó)禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，在國(guó)外也有優(yōu)勢(shì)。從出口量來(lái)看，目前中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國(guó)家。中國(guó)禮品普遍性價(jià)比較高而且融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買(mǎi)禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。

冰墩墩“一墩難求”?元隆雅圖將進(jìn)軍元宇宙并推出數(shù)字禮品

近日，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”引爆購(gòu)買(mǎi)潮，導(dǎo)致“一墩難求”。據(jù)多家媒體報(bào)道，在冬奧閉環(huán)里，冬奧特許商店門(mén)前總是排起長(zhǎng)龍，全球各地人士競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)冬奧吉祥物等特許商品。在天貓奧林匹克官方旗艦店，冰墩墩造型徽章58元/件，冰墩墩手辦玩具78元-108元/件，且都已售罄。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年12月10日-2022年1月17日，元隆雅圖股價(jià)區(qū)間累計(jì)漲幅為81.25%，之后股價(jià)出現(xiàn)一波回調(diào)?；⒛甑谝粋€(gè)交易，元隆雅圖股價(jià)喜迎“一字漲停”。冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”特許生產(chǎn)商元隆雅圖在深交所互動(dòng)易平臺(tái)透露將進(jìn)軍元宇宙并推出數(shù)字禮品，而且正在申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙相關(guān)的多個(gè)商標(biāo)，相關(guān)元宇宙知識(shí)產(chǎn)權(quán)已由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局形式審核通過(guò)并正式進(jìn)入依法審查階段。

中國(guó)禮品行業(yè)逐漸擴(kuò)大

從禮品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、品牌溢價(jià)能力到禮品企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境都出現(xiàn)了這種狀況的萌芽。禮品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌高低端兩級(jí)分化是自然發(fā)展趨勢(shì)。但是在一些走在面的企業(yè)帶動(dòng)和相關(guān)配套融合支持下這個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚逐步深化專業(yè)化、規(guī)模化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力兩級(jí)分化趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

對(duì)于中國(guó)禮品制造商來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國(guó)外禮品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似但比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場(chǎng)發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來(lái)，中國(guó)禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，在國(guó)外也有優(yōu)勢(shì)。2012年以來(lái)，全球各類禮品的數(shù)量已突破10萬(wàn)種，每年世界禮品銷售額已增至2000億美元，其中僅中國(guó)市場(chǎng)的禮品銷量就達(dá)到1300億元人民幣。從出口量來(lái)看，目前中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國(guó)家。

對(duì)中國(guó)禮品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)禮品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的禮品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)禮品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是禮品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前禮品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

未來(lái)行業(yè)發(fā)展如何?想了解更多關(guān)于禮品行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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