新零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2022年2月28日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 397 19
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新零售行業(yè)現(xiàn)狀，新零售行業(yè)前景如何?新中國(guó)成立后，居民生活水平逐漸提升，消費(fèi)能力也隨之增長(zhǎng)，百貨行業(yè)乘勢(shì)發(fā)展。中國(guó)的零售行業(yè)經(jīng)歷60多年發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了以國(guó)有百貨為主導(dǎo)的單一業(yè)態(tài)時(shí)期、多業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)期、電商崛起時(shí)期，目前行業(yè)正步入新零售時(shí)代。

新零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

新零售行業(yè)現(xiàn)狀，新零售行業(yè)前景如何?新中國(guó)成立后，居民生活水平逐漸提升，消費(fèi)能力也隨之增長(zhǎng)，百貨行業(yè)乘勢(shì)發(fā)展。中國(guó)的零售行業(yè)經(jīng)歷60多年發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了以國(guó)有百貨為主導(dǎo)的單一業(yè)態(tài)時(shí)期、多業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)期、電商崛起時(shí)期，目前行業(yè)正步入新零售時(shí)代。

零售業(yè)是指以向最終消費(fèi)者提供所需商品及其附帶服務(wù)為主的行業(yè)。2016 年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》，明確提出推動(dòng)我國(guó)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，新零售行業(yè)發(fā)展提上日程。

新零售——線上銷售與線下配送相結(jié)合，形成一小時(shí)銷售圈，從而方便人們的日常消費(fèi)。新個(gè)體——存在于實(shí)體店鋪與地?cái)傊g，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的一個(gè)個(gè)體。新個(gè)體經(jīng)濟(jì)和新零售模式最終通過(guò)直播平臺(tái)這一途徑完美地融合到了一起，而且得力于現(xiàn)在正在逐漸發(fā)展完善的快遞運(yùn)輸行業(yè)。使得新個(gè)體經(jīng)濟(jì)和新零售模式逐步在自己的領(lǐng)域內(nèi)帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)此種銷售模式的預(yù)測(cè)來(lái)看，它們必定能夠在未來(lái)一段時(shí)間代替單調(diào)的線上銷售的這種電子商業(yè)模式。結(jié)合近階段的電子商務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶，京東和唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)的交易增長(zhǎng)速率逐漸放緩，但是以直播帶貨為主的拼多多卻能夠在這種情況下展現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)/民間輿論場(chǎng)”的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓以類直銷模式運(yùn)營(yíng)的新零售企業(yè)面臨更加嚴(yán)格的輿論監(jiān)督。受權(quán)健事件影響，直銷開(kāi)始被傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)格”監(jiān)督，加上行業(yè)本身存在的一些詬病，讓“流量為王”的自媒體迅速嗅到商機(jī)，開(kāi)始拿來(lái)大做文章，以吸引眼球獲取點(diǎn)擊量，一時(shí)間，直銷企業(yè)被大大小小的自媒體“圍捕”，捕風(fēng)捉影也好，炒剩飯也罷，只要能吸引眼球，無(wú)所不用其極……這些報(bào)道也讓直銷行業(yè)的公眾形象跌到谷底。也許是吃到了這波輿情“紅利”，越來(lái)越多的新媒體開(kāi)始關(guān)注直銷及以類直銷模式運(yùn)營(yíng)的新零售企業(yè)，使這些企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境變得異常復(fù)雜。當(dāng)前的媒體環(huán)境下，就輿論產(chǎn)生而言，“網(wǎng)絡(luò)引爆之后，主流媒體跟進(jìn)”現(xiàn)象突出。未來(lái)直銷及以類直銷模式運(yùn)營(yíng)的新零售企業(yè)將面臨更加嚴(yán)格的輿論監(jiān)督。

為此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)及企業(yè)公共關(guān)系部門(mén)的預(yù)處理和緊急應(yīng)對(duì)處理機(jī)制就顯得尤為重要。而在預(yù)處理機(jī)制中，有“朋友”和沒(méi)“朋友”、日常的輿情監(jiān)測(cè)及分析也不能忽視;緊急處理機(jī)制中，根據(jù)自身企業(yè)和行業(yè)特點(diǎn)預(yù)設(shè)一旦有突發(fā)事件發(fā)生，如何有效地應(yīng)對(duì)機(jī)制也很重要。否則一旦輿情爆發(fā)，自媒體與傳統(tǒng)媒體矩陣式輪番上陣，自己既沒(méi)有“朋友”，又沒(méi)有緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，企業(yè)將很難引導(dǎo)輿論，相反更容易讓自己陷入更大的險(xiǎn)境之中，企業(yè)將難以應(yīng)對(duì)。

國(guó)家對(duì)以電商、微商、消費(fèi)返利等名義開(kāi)展的新型傳銷行為的管控不斷加碼。不管是打著“新零售”、“微商”還是“社交電商”“跨境電商”的新經(jīng)營(yíng)模式，但凡是涉及到拉人頭發(fā)展下線，并以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或返利依據(jù)，均會(huì)受到嚴(yán)厲監(jiān)管打擊。未來(lái)，如何在合法合規(guī)的前提下，找到適合的模式轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為新零售企業(yè)發(fā)展的新命題。

中國(guó)新零售行業(yè)成型多元化業(yè)態(tài)，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、臨期折扣店等新業(yè)態(tài)勃然而興，備受投資方追捧，同時(shí)隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)競(jìng)相布局;另一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等依舊是活躍的熱詞，但不再“野蠻生長(zhǎng)”，在監(jiān)管部門(mén)的推動(dòng)下，行業(yè)正在日趨回歸理性。

新零售商業(yè)模式被提出之后，很快市場(chǎng)規(guī)模就到了389億元。不僅如此，根據(jù)預(yù)測(cè)在2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18000億元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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