強勢IP的收入貢獻保持五年左右 中國潮玩市場處黃金時期

• 2022年3月11日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1102 70
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潮玩市場處高速增長黃金時期，IP熱度受新系列發(fā)售驅(qū)動，穩(wěn)定的持續(xù)輸出新系列，給予消費者新鮮感刺激，致使消費者為心儀的新系列買單，強勢IP至少可以在千萬級以上的收入貢獻區(qū)間保持5年左右。

強勢IP的收入貢獻保持五年左右 中國潮玩市場處黃金時期

潮玩市場處高速增長黃金時期，IP熱度受新系列發(fā)售驅(qū)動，穩(wěn)定的持續(xù)輸出新系列，給予消費者新鮮感刺激，致使消費者為心儀的新系列買單，強勢IP至少可以在千萬級以上的收入貢獻區(qū)間保持5年左右。

盲盒仍是主要產(chǎn)品類型，除盲盒外，還有手辦、充電 線、徽章、鑰匙扣、聯(lián)名眼影盤、卸妝水、隔離霜等。

據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析

潮流玩具的品牌或IP對最終購買決策的影響逐漸超過盲盒形式的吸引。線下主要發(fā)力點仍在一二線城市。線上天貓仍是主戰(zhàn)場，過去三年每年雙十一均為年度峰值，11月約貢獻潮玩盲盒行業(yè)全 年20%以上的銷售額。龍頭企業(yè)的線上復(fù)購率在46%~50%左右。線上品牌入口貢獻更多最終購買。

基于IP開發(fā)的其他產(chǎn)品豐富程度穩(wěn)中有升，但整體收入貢獻占比不高。2020年H1泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的收入占比約84.2%。從 IP產(chǎn)品豐富度來看，Molly和 Pucky的產(chǎn)品更加豐富。

泡泡瑪特為行業(yè)龍頭，互聯(lián)網(wǎng)和零售雙重屬性孵化出泡泡 瑪特的“高毛利、高復(fù)購、高坪效”的生意。潮玩龍頭企業(yè)的門店坪效高，可達6.7萬/平方米/年，高于部分餐飲、零售企業(yè)。毛利遠超零售，復(fù)購堪比醫(yī)美，坪效高于海底撈。

潮玩不是生活必需品，因此創(chuàng)造潮玩的同時，最關(guān)鍵的是挖掘用戶的需求。在2021中國潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時，整合全球潮玩資源和勢能，與全球知名IP方進行合作，共同推進潮玩大眾化進程。

潮玩行業(yè)市場趨勢如何

國潮經(jīng)濟正值黃金生長時期，隨著其競爭力提升，未來5-10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場在過去五年復(fù)合增長率34.3%，中國潮玩市場在未來五年預(yù)計復(fù)合增長40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

但與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段。潮玩供應(yīng)鏈發(fā)展滯后，無法滿足目前火爆的市場需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點;不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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