2022年團購行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月14日 haochenchong來源：互聯(lián)網 948 59
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團購是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質服務。

2022年團購行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

團購是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質服務。團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內廠商、甚至是資本市場關注。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

近年來，社區(qū)團購用戶規(guī)模迅速增長，2016到2018年，用戶規(guī)模從0.95億人到3.35億人，上升至58.01%。2019年用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長，增速平穩(wěn)下滑，2020年增速為近五年來最低，2021年又有回升，團購用戶規(guī)模達到6.46億人，同比增長37.44%。2021年中國社區(qū)團購市場交易規(guī)模達到1205.1億元，同比增長60.4%。值得留意的是，從2018年到2021年，社區(qū)團購飛速發(fā)展，其中2019年增速達到最高，為300%;之后兩年，雖然社區(qū)團購交易規(guī)模保持增長，但是增速呈現(xiàn)“斷崖式”下降。2021年社區(qū)團購增速從三位數(shù)增長降到了兩位數(shù)。

此外，2018-2020年社區(qū)團購人均年消費額(增速)分別為25.37元、80.95元(219.07%)、159.57元(97.12%)。2019年增速達到頂峰，此后兩年迅速回落。2021年國內社區(qū)團購人均年消費額為206元，同比增長29.09%。

2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網平臺企業(yè)參加。為嚴格規(guī)范社區(qū)團購經營行為，會議要求互聯(lián)網平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”。2021年4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網信辦、稅務總局召開互聯(lián)網平臺企業(yè)行政指導會。會議指出，燒錢搶占“社區(qū)團購”市場問題必須嚴肅整治。

社區(qū)團購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現(xiàn)用戶的高度教育。預計中國社區(qū)團購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。從人均消費上看，2020年我國社區(qū)團購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預計2022年將突破200元。

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