體育賽事市場(chǎng)調(diào)研 2022體育賽事行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年3月18日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 838 51
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國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)調(diào)研如何?我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國(guó)過去的體育賽事行業(yè)體系來看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高，社會(huì)體育賽事行業(yè)企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)的程度有限。

國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)調(diào)研如何?我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國(guó)過去的體育賽事行業(yè)體系來看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高，社會(huì)體育賽事行業(yè)企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)的程度有限。國(guó)家大力推進(jìn)體育服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，逐步取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)向市場(chǎng)化、專業(yè)化發(fā)展。

體育賽事市場(chǎng)調(diào)研 2022體育賽事行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

體育賽事行業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，超過40%的賽事公司/俱樂部將國(guó)際賽事作為其日常的主營(yíng)賽事，這也是數(shù)十年來中國(guó)體育和國(guó)際賽事頻繁的交流和融合的結(jié)果。近年來，隨著中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國(guó)際頂級(jí)商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價(jià)值水漲船高。

隨著我國(guó)大眾逐漸提高對(duì)健康生活的重視程度以及國(guó)家對(duì)"全民健身"的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國(guó)國(guó)內(nèi)如火如荼的展開，32%左右的賽事公司將目光放在國(guó)內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

我國(guó)的許多政府部門制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，許多城市已經(jīng)越來越多地把體育賽事納入了思考范疇中。這既是體育賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用被認(rèn)同和接受的結(jié)果，體育賽事也是在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下可持續(xù)地發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。體奧動(dòng)力以5年80億元的價(jià)格拿下中超版權(quán)。頂級(jí)體育賽事版權(quán)價(jià)格的水漲船高已經(jīng)成了無可爭(zhēng)議的事實(shí)，在下一個(gè)周期中，頂級(jí)體育賽事版權(quán)價(jià)格將繼續(xù)走高。

體育賽事行業(yè)企業(yè)分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超6.7萬家體育賽事行業(yè)企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動(dòng)策劃相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比89%，體育賽事注冊(cè)資本200萬及以下的占比超60%。

體育賽事行業(yè)地域分布上，上海有近1.8萬家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈分析

體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源，主要包括國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、大眾體育賽事和國(guó)外核心賽事，其主要收入來源以企業(yè)贊助、廣告贊助、聯(lián)賽分紅和票務(wù)收入為主。體育產(chǎn)業(yè)鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，主要的收入來源為體育賽事付費(fèi)內(nèi)容、體育相關(guān)的衍生節(jié)目和體育用品的銷售。體育產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)業(yè)，分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，主要的收入來源為體育彩票、體育旅游和健身培訓(xùn)。

體育賽事帶動(dòng)發(fā)展體育用品行業(yè)發(fā)展

對(duì)體育用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行歸類，可分為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、球類、訓(xùn)練健身器材和其他相關(guān)產(chǎn)品。2019年，中國(guó)體育用品進(jìn)口額中，運(yùn)動(dòng)鞋為主要進(jìn)口種類，進(jìn)口額占體育用品進(jìn)口額的29.2%;其次為訓(xùn)練健身器材產(chǎn)品占比為11.7%。

目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事行業(yè)直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國(guó)內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

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