構(gòu)建全民健身公共服務(wù) 健身器材行業(yè)趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2022年3月24日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
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國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標準更加健全、品

國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》

提出到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標準更加健全、品質(zhì)明顯提升。

健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)三體云動統(tǒng)計，2020年我國大陸地區(qū)健身人口滲透率為5.02%，健身器材普及率較低，城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，遠低于歐美國家28%的健身器材普及率。受國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策激勵、消費者觀念轉(zhuǎn)變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，國內(nèi)健身器材市場發(fā)展?jié)摿捎^。

國內(nèi)健身器材行業(yè)還明顯存在著“大而不強”局面。從供應(yīng)端看，中國是健身器材制造大國，產(chǎn)品主要銷往國外。根據(jù) Frost & Sullivan，中國是健身器材最大的制造國，生產(chǎn)的健身器材在國際市場上所占份額接近 50%。

國內(nèi)市場則分化嚴峻。高端市場方面，由國際知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，主要包括愛康、力健、必確、泰諾健和 BH 等;中端市場方面，主要是國內(nèi)知名品牌，包括喬山、舒華、英派斯、金陵體育等;低端市場方面，低端產(chǎn)品相對要求較低，行業(yè)門檻較低，大多數(shù)健身器材企業(yè)主要是為知名品牌貼牌加工，競爭較為激烈。

當(dāng)然，這背后有著歷史原因。歐美等發(fā)達國家依舊是健身器材主要市場，更容易孕育自身品牌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018 年全球健身器材需求中，北美、歐洲、亞洲、大洋洲的占比分別為 35%、30%、20%和 10%，北美和歐洲合計占比約為 65%。

另據(jù)英派斯招股說明書顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，遠低于歐美國家 28%的健身器材普及率。市場決定了品牌。

但隨著經(jīng)濟發(fā)展，這一局面正在改善。2020 年春節(jié)期間，京東平臺拉力器、跳繩、劃船機的成交額分別同比增長 109%、56%和 134%。

健身器材行業(yè)前景分析

根據(jù)《中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國健身器材行業(yè)的企業(yè)數(shù)在逐年增加，未來健身器材行業(yè)將會有巨大的發(fā)展空間和市場潛力。據(jù)預(yù)測，2020年我國健身器材行業(yè)銷售收入將達到470億元。

“國家密集出臺一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。而我國城鎮(zhèn)化進程的推進、居民收入水平的持續(xù)增長以及居民健身意識的不斷提升，將為中國健身器材消費市場的未來增長提供充足的消費動能，市場前景廣闊?！睆埦S建說。

國家統(tǒng)計局2019年數(shù)據(jù)顯示，有近4億人經(jīng)常參加體育鍛煉，占全國總?cè)丝诘?8.78%，龐大的健身人口為健身器材行業(yè)帶來巨大的需求。

“未來三到五年，舒華將通過終端精細化管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品向提供科學(xué)運動健康解決方案的轉(zhuǎn)變，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)鏈競爭到產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭的轉(zhuǎn)變。”

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