三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

• 2022年4月1日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1192 77
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2022年3月30日：國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》。

網(wǎng)絡(luò)直播門檻較低，工作較自由。粉絲數(shù)量多的主播收入不菲，吸引一批又一批的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，其行為需要規(guī)范，近些年發(fā)起不少凈網(wǎng)行動(dòng)。

三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為

2022年3月30日：國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》。

《意見(jiàn)》規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級(jí)網(wǎng)信部門、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營(yíng)利情況等信息。

《意見(jiàn)》明確：各級(jí)稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費(fèi)宣傳輔導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者稅法遵從，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠;網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開(kāi)辦的企業(yè)和個(gè)人工作室，應(yīng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿，對(duì)其原則上采用查賬征收方式計(jì)征所得稅;切實(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和相關(guān)第三方企業(yè)委托代征、代開(kāi)發(fā)票等稅收管理;進(jìn)一步加強(qiáng)稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。

《意見(jiàn)》要求1：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來(lái)源及性質(zhì)，并依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得通過(guò)成立網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者“公會(huì)”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者簽訂不履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責(zé)協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù);不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。

《意見(jiàn)》要求2：依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會(huì)反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開(kāi)曝光。對(duì)為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實(shí)施偷逃稅行為的中介機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員依法嚴(yán)肅處理和公開(kāi)曝光。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。

2018年12月統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底減少2533萬(wàn)，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)直播行業(yè)用戶規(guī)?？赡苡兴陆?，部分流量轉(zhuǎn)至短視頻，2019年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將在3.9億人左右。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，游戲直播用戶使用率基本穩(wěn)定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會(huì)、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2、8.8個(gè)百分點(diǎn)。

2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億。

2021年2月9日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)"掃黃打非"工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，提升直播平臺(tái)文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播有很多種，最主要的是網(wǎng)絡(luò)主播和直播帶貨，都問(wèn)題很多，比如2019年4月8日，四川榮縣發(fā)布通報(bào)稱，2018年以來(lái)，唐某某(女)為博取眼球、增加粉絲和視頻觀看量，在農(nóng)田中拍攝穿著鮮艷暴露、佩戴紅領(lǐng)巾的捕魚(yú)視頻，以“宜賓盈盈”賬號(hào)在某直播平臺(tái)先后上傳剪輯后的視頻，視頻播放量高達(dá)300余萬(wàn)次，結(jié)果是此人被拘。

網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生的背后，是資本市場(chǎng)瘋狂追捧下的野蠻生長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展，從YY、9158和六間房為代表的傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播平臺(tái)到斗魚(yú)、虎牙和熊貓等為代表的游戲直播平臺(tái)，目前以映客、趣播和花椒等為主流的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)。以游戲直播為例，游戲直播平臺(tái)持續(xù)受到資本市場(chǎng)追捧，虎牙、斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚(yú)TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。就此，各大游戲直播平臺(tái)背靠各大資本，斗魚(yú)TV由奧飛動(dòng)漫、騰訊、紅杉資本和南山資本投資;龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀;虎牙隸屬歡聚時(shí)代(YY);戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報(bào)傳媒;熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了王思聰?shù)纳碛啊?/p>

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告

  直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可...

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