據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。
從整個國內(nèi)香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2020年全球香水消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費(fèi)者的平均客單價高達(dá)500-800元，美國地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國香水消費(fèi)者平均客單價遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國家。
據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。
整體而言，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費(fèi)者占比30.4%。
國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計占38%，這說明消費(fèi)者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國香水市場深度調(diào)查研究報告》分析
香水對中國消費(fèi)者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，香水消費(fèi)增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。
個性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達(dá)到10.48%。根據(jù)預(yù)測，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達(dá)到43億元美元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%。
在全球化的推動下，新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。
想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國香水市場深度調(diào)查研究報告》。
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2022-2026年中國香水市場深度調(diào)查研究報告
香水行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香水行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...
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中國香水香氛市場爆發(fā)式增長 2022中國香水品牌未來增長前景調(diào)研 
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