2022國(guó)內(nèi)直播行業(yè)規(guī)模與發(fā)展分析

• 2022年4月8日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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用戶和行業(yè)從事者越來(lái)越多，在市場(chǎng)規(guī)模上，這幾年也有著長(zhǎng)足的發(fā)展，在報(bào)告中顯示，在2020年網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1930.3億元，目前絕大多數(shù)的主播每月的收入也是水漲船高，目前在3000-5000之間。

國(guó)內(nèi)直播行業(yè)規(guī)模分析

對(duì)于直播行業(yè)一直眾說(shuō)紛紜，從事這一行的人很多。正面運(yùn)用起來(lái)如：做正能量宣傳或者優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)商品宣傳最好。

截至2020年年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主播賬號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1.3億，同時(shí)在全年的統(tǒng)計(jì)中，一天之內(nèi)最多新增了4.3萬(wàn)人。其中24到30歲年齡段的主播數(shù)量最多，占了主播總數(shù)的40%，在地區(qū)分布上，現(xiàn)在主播主要集中在二三線城市。

主播數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2020年更是達(dá)到了6.17億人，占了我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的62.4%，目前已經(jīng)有3.88億人，并且觀看1-2小時(shí)的用戶占比相較于之前有明顯上升，目前占了總數(shù)的33.4%。

用戶和行業(yè)從事者越來(lái)越多，在市場(chǎng)規(guī)模上，這幾年也有著長(zhǎng)足的發(fā)展，在報(bào)告中顯示，在2020年網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1930.3億元，目前絕大多數(shù)的主播每月的收入也是水漲船高，目前在3000-5000之間。

2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)從營(yíng)收模式來(lái)看，打賞是直播平臺(tái)和主播的主要收入來(lái)源。2020年直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過(guò)90%。

國(guó)內(nèi)直播行業(yè)發(fā)展分析

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模超過(guò)10億，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。究其緣由有兩個(gè)：

一、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源加速建設(shè)，為網(wǎng)民增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。截至2021年6月，我國(guó)IPv6地址數(shù)量達(dá)62023塊/32，較2020年底增長(zhǎng)7.6%。移動(dòng)電話基站總數(shù)達(dá)948萬(wàn)個(gè)，較2020年12月凈增17萬(wàn)個(gè)。

二、數(shù)字應(yīng)用基礎(chǔ)服務(wù)日益豐富，帶動(dòng)更多網(wǎng)民使用?；ヂ?lián)網(wǎng)及科技企業(yè)不斷向四五線城市及鄉(xiāng)村下沉，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)物流和數(shù)字服務(wù)設(shè)施不斷改善，推動(dòng)消費(fèi)流通、生活服務(wù)、文娛內(nèi)容、醫(yī)療教育等領(lǐng)域的數(shù)字應(yīng)用基礎(chǔ)服務(wù)愈加豐富，為用戶帶來(lái)數(shù)字化便利。

當(dāng)前,我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書(shū)、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

國(guó)內(nèi)直播帶貨現(xiàn)況

今年3月31日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，就是為了進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理和賬號(hào)分級(jí)分類(lèi)管理，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級(jí)網(wǎng)信部門(mén)、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類(lèi)型及營(yíng)利情況等信息。

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  隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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