2022中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)況及發(fā)展分析

• 2022年4月12日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 895 55
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截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2個(gè)小時(shí)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻備受用戶(hù)們的喜愛(ài)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模為8

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

短視頻的發(fā)展超乎想象，在別的行業(yè)受到疫情影響時(shí)候，短視頻沒(méi)有受到影響。在5G的現(xiàn)在，短視頻將會(huì)或得更好發(fā)展。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2個(gè)小時(shí)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻備受用戶(hù)們的喜愛(ài)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

截至2021年6月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.88億人，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的87.8%。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展初期，泛娛樂(lè)廣告主是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心客戶(hù)，伴隨財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、親子育兒、游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)垂直分化，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺(tái)、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車(chē)、母嬰、文旅等。其中電商平臺(tái)廣告主占比最大，達(dá)到36.5%;其次為美妝日化，占比達(dá)到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達(dá)到13.6%。抖音、快手作為目前具備龐大流量的短視頻頭部平臺(tái)，為那些想要通過(guò)短視頻來(lái)變現(xiàn)、獲客、引流的創(chuàng)作者提供了巨大的流量?jī)?chǔ)備。另外除了抖音和快手，還有其他一些短視頻平臺(tái)如：西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻等。

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長(zhǎng)建立了一個(gè)好的生態(tài)圈，當(dāng)下短視頻己經(jīng)走進(jìn)人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)、社交和信息交互的主要工具。

在5G時(shí)代，短視頻在保持原有的娛樂(lè)社交性質(zhì)的基礎(chǔ)上，播放效果將更加流暢，不再受到網(wǎng)速的限制。

短視頻平臺(tái)于中國(guó)的用戶(hù)規(guī)模及每名用戶(hù)平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)由2017年分別226.9百萬(wàn)人及10.1小時(shí)迅速增加至2018年分別473.6百萬(wàn)人及26.0小時(shí)。短視頻平臺(tái)于中國(guó)的用戶(hù)規(guī)模及每名用戶(hù)平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)預(yù)計(jì)于2023年前將分別達(dá)到744.4百萬(wàn)人及40.0小時(shí)。

短視頻平臺(tái)商業(yè)化步伐加速，促使品牌商家不斷入駐，開(kāi)始入局短視頻，匯智互娛智能以短視頻為合作方鋪開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，能為品牌更快提升影響力，加速實(shí)現(xiàn)品效合一。

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