化妝品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年4月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 989 62
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當(dāng)前化妝品行業(yè)處于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲軟的夾擊，另一方面，監(jiān)管要求提升，各類政策頒布也讓行業(yè)中小玩家壓力陡增。近期明顯感受到需求端的涼意，由于化妝品備案新規(guī)，公司此前大批自有品牌化妝品庫(kù)存急需在上半年清倉(cāng)，壓力很大。

據(jù)悉，進(jìn)入二季度后，困擾化妝品行業(yè)已久的“價(jià)格戰(zhàn)”有向頭部品牌蔓延的趨勢(shì)。

當(dāng)前化妝品行業(yè)處于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲軟的夾擊，另一方面，監(jiān)管要求提升，各類政策頒布也讓行業(yè)中小玩家壓力陡增。近期明顯感受到需求端的涼意，由于化妝品備案新規(guī)，公司此前大批自有品牌化妝品庫(kù)存急需在上半年清倉(cāng)，壓力很大。

也有行業(yè)人士直接將矛頭指向消費(fèi)者信心不足，稱整個(gè)中國(guó)化妝品市場(chǎng)與社會(huì)零售業(yè)態(tài)密切相關(guān)，如今疫情反復(fù)，消費(fèi)者的不安全感難被消減。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

上市企業(yè)中，珀萊雅率先發(fā)布預(yù)增公告，今年Q1實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.48億元到1.59億元，同比增長(zhǎng)35%到45%。貝泰妮、華熙生物、上海家化等雖未公布Q1業(yè)績(jī)，但公開渠道數(shù)據(jù)顯示相關(guān)品牌Q1線上銷售同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，依然享有較高景氣度。

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

2021年中國(guó)化妝品零售總額為4026億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)14%。中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大，一些國(guó)產(chǎn)化妝品越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，逐漸形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。整體來(lái)看，化妝品市場(chǎng)“國(guó)貨”走俏。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來(lái)，有部分化妝品行業(yè)網(wǎng)站和專門代理，并通過合作，從本地的線下渠道再到線上直營(yíng)的銷售，代理商都加班加點(diǎn)維持生計(jì)，直到回過頭來(lái)生意蒸蒸日上，也開始從廣州拓展到北京、上海。與此同時(shí)，一些老家的代理商為了降低代理商的成本，提高發(fā)展速度。

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購(gòu)買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營(yíng)銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童化妝品品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

報(bào)告對(duì)“十三五”時(shí)期化妝品行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并從2020年開始全面跟進(jìn)相關(guān)規(guī)劃的制定和研究工作，為化妝品行業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)目標(biāo)和化妝品發(fā)展方向提供有建設(shè)性的建議，為化妝品行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析內(nèi)容和研究成果。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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