按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 按摩行業(yè)競爭格局

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國。

按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國。中國按摩器具行業(yè)主要參與企業(yè)包括：上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發(fā)美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。

近年來，全球按摩器具市場持續(xù)增長，根據(jù)《上海榮泰健康科技股份有限公司關(guān)于公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金運用的可行性分析報告》：2015年全球按摩器具市場規(guī)模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場規(guī)模超過125億美元，到2019年，市場規(guī)模一直維持增長趨勢，全球市場規(guī)模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規(guī)模達到157.2億美元。

在按摩產(chǎn)品的滲透率方面，我國市場滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現(xiàn)階段我國已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國香港和中國臺灣地區(qū)按摩椅滲透率各為10%，而中國大陸地區(qū)按摩椅市場滲透率約為1.5%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。但隨著我國人口老齡化進程加速和大眾消費觀的改變，按摩產(chǎn)品的滲透率將不斷上升，市場需求將進一步提升。

全球按摩器已經(jīng)進入發(fā)展期，預(yù)計未來幾年將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展趨勢，估計2021-2024年的年復(fù)合增長率將達到8.15%，2025-2026年增速相對放緩至5%。預(yù)測到2026年全球按摩器市場規(guī)模將接近236億美元。

按摩行業(yè)競爭格局

目前中國按摩器具行業(yè)內(nèi)各類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過3000家，而據(jù)估計年銷售收入超過1億元的規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)僅10-20家，同時國內(nèi)自主品牌知名度和影響力較低。數(shù)據(jù)顯示，我國按摩器行業(yè)大致可分為三個梯隊，第一梯隊以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表。從市場份額來看，2020年中國按摩器行業(yè)排名前三的品牌是榮泰健康、奧佳華及倍輕松，分別占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份額相近。

從2021年1-9月線上銷售情況來看，SKG憑借產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷能力，在銷售額占比位列第一，倍輕松緊隨其后。然而，三個頭部企業(yè)僅占據(jù)了小型按摩器市場線上品牌銷售額的56.4%，即近50%的銷售額來自于業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，長尾效應(yīng)明顯。

從2021年12月線上按摩器品牌市場份額占比情況來看，據(jù)統(tǒng)計，線上按摩器品牌銷售前三名為：SKG銷量占比12.8%、銷售額占比24.2%，倍輕松銷量占比8.7%、銷售額占比15.1%，奧克斯銷量占比17.9%、銷售額占比7.8%。

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