無線耳機發(fā)展現(xiàn)狀 無線耳機發(fā)展前景

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 572 32
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全球無線耳機出貨量從2016年的0.09億臺增長至2021年的3.1億臺，年均復合增長率達102.97%。

無線耳機發(fā)展現(xiàn)狀

全球無線耳機出貨量呈現(xiàn)增長趨勢，使用需求的增加使得TWS耳機出貨量大幅提高。全球無線耳機出貨量從2016年的0.09億臺增長至2021年的3.1億臺，年均復合增長率達102.97%。

2021年蘋果以近9300萬部無線出貨穩(wěn)坐全球第一，占整體市場的32%。由于第三代AirPods的推遲發(fā)布，使得其市場份額同比下降7%;三星全年出貨量達到2800萬部，同比增長19%，排名第二并擁有10%的市場份額;小米則以超過2300萬部無線的出貨保持在第三的位置，占整體市場的8%;Skullcandy占比達4%;QCY占比3%。

在美國，近50% 受訪的美國消費者，有蘋果AirPods 或Beats耳機產(chǎn)品。蘋果AirPods市場份額占比第一(34.4%)，蘋果旗下的 Beats by Dre占比第二(15.3%)。

相對于美國市場一家獨大，國內(nèi)無線耳機市場卷到了天花板。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國無線耳機相關(guān)企業(yè)高達1000余家，其中超3成的企業(yè)成立時間在5年以內(nèi)。

不過從市場份額來看，國內(nèi)市場也是蘋果獨大(占比44%)，小米三星華為以及Realme的耳機產(chǎn)品市場份額分居第二與第五。

AirPods還有一個功能就是多場景的無縫切換——戴上 AirPods，用戶可以在 iPhone、iPad、Mac 間無縫切換，帶動了不同設備的自動切換的體驗提升。

這也是AirPods能夠大賣的原因。數(shù)據(jù)顯示，在2019年AirPods的利潤就超過了整個小米公司。2020年,蘋果AirPods的銷售量約1億部，領(lǐng)跑于各品牌。

有數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司Airpods每年可帶來的收入，幾乎是Adobe和Uber的總收入的兩倍，是AMD 2020年的收入的兩倍。2020年H1-2021年H1，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢。其中2021年上半年帶有主動降噪功能的真無線耳機市場占比接近34%。

如果我們從真無線耳機的技術(shù)驅(qū)動力來看，要回到音頻傳輸為底層的藍牙技術(shù)來看——藍牙連接是真無線耳機的唯一支持的連接方式，目前主流的真無線耳機基本都采用了藍牙5.0或5.1的連接標準。這是下一代音頻行業(yè)發(fā)展的底層標準。

從當前TWS耳機的市場競爭模式來看，蘋果占據(jù)高端市場，國內(nèi)大部分廠商的產(chǎn)品依然在中低端市場爭奪。2021年主流品牌的TWS降噪耳機已經(jīng)來到了兩三百價位段，包括紅米、realme和QCY等。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的2021年TWS新機價格分布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)價格低于500元的TWS耳機占比為57%，而起售價高于500元的TWS新機占比達43%，雖然說廠商們開始往中高端TWS產(chǎn)品發(fā)力，整體而言，性價比之爭依然是國內(nèi)廠商競爭的主旋律。在性價比之爭外，另一條路線是平臺生態(tài)化之爭。

無線耳機發(fā)展前景

TWS耳機的增長紅利還在。首先是真無線耳機的產(chǎn)品技術(shù)壁壘并不高，尤其是隨著藍牙5.0技術(shù)的廣泛普及，將給整個市場產(chǎn)品的消費需求與體驗升級提速，未來上行走勢明顯。其次是整個市場尚未到飽和期，從增長到創(chuàng)新再到應用探索，還有很多突圍的機會。

此外，盡管參與競賽角力的有智能手機廠商、傳統(tǒng)耳機廠商以及新興的第三方廠商，但隨著無線耳機成為智能手機標配，手機廠商將成為該戰(zhàn)場的主角與主導的一方。畢竟，主流手機廠商相較傳統(tǒng)耳機廠商，在品牌認知度、銷售渠道，資金鏈與技術(shù)研發(fā)投入上的優(yōu)勢更加明顯。而手機新品捆綁耳機新品的體驗優(yōu)化，無疑將推動耳機產(chǎn)品與手機銷量成正相關(guān)。

對于手機廠商而言，也有望在該戰(zhàn)場開辟一大全新的盈利來源——蘋果已經(jīng)做出表率并把AirPods打造成了一個新的現(xiàn)金牛業(yè)務，這種開辟新戰(zhàn)線并且在幾年內(nèi)做到穩(wěn)定盈利、為主業(yè)創(chuàng)造附加值與貢獻營收空間的能力是國產(chǎn)手機廠商所缺乏的，當然，這也是國產(chǎn)手機廠商能夠復制的一種業(yè)務增長模式。

華為、OPPO、vivo、小米、榮耀等國內(nèi)手機巨頭均陸續(xù)發(fā)布了多款真無線耳機，從產(chǎn)品體驗到微創(chuàng)新，從差異化特色與品質(zhì)化，國產(chǎn)廠商正在緊追蘋果。與手機的競賽類似，從模仿試水到參與供應鏈，到底層技術(shù)研發(fā)，最終也要和AirPods掰手腕。

從技術(shù)的角度來看，從芯片的競爭到電池技術(shù)以及IoT生態(tài)之爭，還存在創(chuàng)新變數(shù)，下一階段的競爭，看戰(zhàn)術(shù)打法，也看戰(zhàn)略落地，但起決定作用的，依然是看產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面是否有機會勝出。

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