2022年MCN行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月20日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 1066 68
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MCN行業(yè)發(fā)展前景如何?據(jù)悉，MCN的本質是經紀中介公司，是傳播生態(tài)新變化帶來的新事物，也是互聯(lián)網專業(yè)化分工的必然結果。國MCN機構有平臺大力支持，產業(yè)鏈條相對完善，變現(xiàn)方式豐富，目前我國的MCN整體市場規(guī)模已達百億級，遠超國外。

2022年MCN行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

MCN行業(yè)發(fā)展前景如何?據(jù)悉，MCN的本質是經紀中介公司，是傳播生態(tài)新變化帶來的新事物，也是互聯(lián)網專業(yè)化分工的必然結果。國MCN機構有平臺大力支持，產業(yè)鏈條相對完善，變現(xiàn)方式豐富，目前我國的MCN整體市場規(guī)模已達百億級，遠超國外。

我國的微博、微信、抖音、快手、百家號、頭條號、淘寶、小紅書、汽車之家、B站等互聯(lián)網平臺，都高度重視MCN機構，從資本、資源、流量、政策等方面進行全方位、多維度的扶持。有專業(yè)代入駐MCN的服務商，penyuyan10團隊V已經操作了無數(shù)家MCN機構下后臺。

當然，不同的互聯(lián)網平臺具有各自的優(yōu)勢，不同類型的MCN機構也根據(jù)自身的基因選擇適合自身的互聯(lián)網平臺合作。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國MCN機構市場規(guī)模或達245億元，從業(yè)機構或達2.8萬家。目前，因為業(yè)務類型不同，MCN機構也形成了不同的類型：電商型、泛內容型和營銷型。

電商型MCN主要指線上賣貨，包括孵化網紅電商品牌(張大奕)、電商平臺直播帶貨(李佳琦)、內容沉淀流量進而發(fā)展內容電商(李子柒)。

泛內容型MCN，核心競爭力就在于內容制作能力。

營銷運營型MCN：簽約網紅，為廣告主提供整合營銷方案。

如今在上述三種類型之下，也已經出現(xiàn)了各具代表性的頭部MCN機構，比如，成立僅4年多的謙尋，如今旗下有包括薇婭、明星林依輪、海清等在內的50余位主播，2020年GMV達到了505.8億元;營銷運營型MCN青藤文化得到了平衡資本、騰訊、B站等機構的投資，全網簽約藝人300+，覆蓋粉絲1億+。

隨著這些MCN機構規(guī)模不斷壯大，它們也開始尋找自己獨特的運作方式。比如，網紅張大奕背后的“MCN第一股”如涵控股，曾在其IPO招股書中介紹如涵的“網絡KOL孵化模型”：挑選種子網紅——培訓——線上線下助推——粉絲變現(xiàn)。

2022年4月15日，網信中國發(fā)布《關于開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動的通知》，其中包括嚴管MCN機構賬號。從嚴整治MCN機構通過發(fā)布“打擦邊球”、真假難辨等內容，惡意制造“網紅賬號”行為;整治MCN機構賬號惡意“串聯(lián)互動”博流量、惡意發(fā)布同質化文案炮制熱點等行為;督促MCN機構切實履行簽約賬號管理責任。從嚴整治網絡主播或賬號運營者借助他人、MCN機構、第三方企業(yè)偷逃個人所得稅等行為。

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