2022年線上市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 345 15
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線上市場(chǎng)行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，優(yōu)化線上市場(chǎng)體系，既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展的長(zhǎng)期要求，也是我國(guó)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系的不可或缺的一部分。

2022年線上市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

線上市場(chǎng)行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，優(yōu)化線上市場(chǎng)體系，既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展的長(zhǎng)期要求，也是我國(guó)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系的不可或缺的一部分。

根據(jù)《2021年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年全國(guó)家電行業(yè)(彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)累計(jì)銷售額7543億元，較上年增長(zhǎng)3.4%。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家電產(chǎn)品出口額6382億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.1%。由此可見，去年我國(guó)家電產(chǎn)量、內(nèi)銷和出口都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，大部分家電企業(yè)預(yù)告業(yè)績(jī)上升。

去年國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)規(guī)模基本恢復(fù)到疫情前的2019年水平。洗碗機(jī)品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長(zhǎng)期進(jìn)入到結(jié)構(gòu)調(diào)整期，健康化高端化趨勢(shì)不減。集成灶行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明確，市場(chǎng)從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)擴(kuò)張。生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價(jià)上調(diào)等多重影響下，市場(chǎng)需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。

在家電終端銷售市場(chǎng)，2021年線上市場(chǎng)規(guī)模在整體市場(chǎng)中的占比較上年再提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢(shì)。線下市場(chǎng)則打破固有銷售模式，通過商品的場(chǎng)景化展示與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對(duì)高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場(chǎng)推廣開來。

近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，《規(guī)劃》統(tǒng)籌優(yōu)化線上線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，首次提出了完善線上市場(chǎng)監(jiān)管體系，這對(duì)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展將起到長(zhǎng)遠(yuǎn)的引導(dǎo)和促進(jìn)作用?！兑?guī)劃》還提出推動(dòng)完善平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)收集使用管理、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的法律規(guī)范，強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)部生態(tài)治理，督促平臺(tái)企業(yè)規(guī)范規(guī)則設(shè)立、數(shù)據(jù)處理、算法制定等行為。這些措施有助于規(guī)范線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展 。

明確線上市場(chǎng)各類主體責(zé)任，落實(shí)平臺(tái)企業(yè)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)、商品質(zhì)量等的審核把關(guān)和監(jiān)督責(zé)任。平臺(tái)鏈接賣方和買方，平臺(tái)企業(yè)作為買賣雙方的中間商，依靠收取入場(chǎng)費(fèi)、傭金、廣告費(fèi)等獲得收入，平臺(tái)企業(yè)主要扮演拓展受眾、匹配供求、提供工具和服務(wù)、制定規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的角色。這樣一來，原本屬于政府監(jiān)管職責(zé)的對(duì)線上交易的規(guī)則制定權(quán)和對(duì)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)管權(quán)，就部分轉(zhuǎn)移到了平臺(tái)企業(yè)身上，這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的新變化。

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