2022年廣告設計制作行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月8日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
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廣告設計制作行業(yè)目前空間如何?“十三五”時期，我國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設中進一步發(fā)揮作用，彰顯價值。

廣告設計制作行業(yè)目前空間如何?“十三五”時期，我國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設中進一步發(fā)揮作用，彰顯價值。

2022年廣告設計制作行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

廣告設計與制作業(yè)已經(jīng)成為我國重點發(fā)展的服務業(yè)，目前列入「國家發(fā)展重點計劃」，政府也已研擬出「設計服務業(yè)發(fā)展綱領及行動方案」、未來相當長一段時間內(nèi)，廣告設計與制作業(yè)仍將處于發(fā)展的黃金時期。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站、社交媒體等具有較高信息傳播效率及較廣覆蓋范圍的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有信息可存儲、可檢索、可計量的優(yōu)勢和特點，能夠更加緊密地貼近營銷受眾，與營銷受眾產(chǎn)生更強的互動性，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道。

廣告領域“放管服”改革扎實推進，廣告行政許可事項大幅削減。依法取消外商投資廣告企業(yè)項目審批許可、戶外廣告登記等行政許可事項，清理廢止《廣告經(jīng)營資格檢查辦法》《戶外廣告登記管理規(guī)定》等規(guī)章，基本完成與廣告市場準入有關的行政許可事項清理工作?！稄V告法》等法律法規(guī)進一步修訂完善。廣告產(chǎn)業(yè)減稅降費逐步落實。自2016年5月1日起，對月銷售額不超過2萬元的增值稅小規(guī)模納稅人免征文化事業(yè)建設費。自2019年7月1日起減半征收文化事業(yè)建設費，2020年和2021年全年免征文化事業(yè)建設費。廣告行業(yè)組織改革穩(wěn)步推進。

廣告市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二，大型廣告產(chǎn)業(yè)市場主體數(shù)量穩(wěn)步增長。截至“十三五”期末，全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)17660家，其中2020年廣告業(yè)務收入10億元以上的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)131家。廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展水平不斷提升，以29家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、省級及以下廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)框架體系基本形成。

4月22日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時期推動廣告產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展相關工作。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體?！笆濉睍r期，我國廣告產(chǎn)業(yè)在服務國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設中進一步發(fā)揮作用、彰顯價值。

《規(guī)劃》明確了“十四五”時期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅持正確導向、堅持服務大局、堅持新發(fā)展理念、堅持規(guī)范發(fā)展、堅持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化、發(fā)展質量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務能力不斷提高、廣告法制體系進一步完善、廣告作品質量進一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標。

《規(guī)劃》強調，要通過加強組織領導、健全保障體系、強化評估考核來加強組織實施。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告設計制作市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，廣告設計制作企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，廣告設計制作行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求。

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