網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)洗發(fā)水收到“潘飄飛絲” 洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2022年5月9日 yangxianyu來(lái)源：百度 545 30
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隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的穩(wěn)步提升,洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個(gè)化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大，市場(chǎng)中知名品牌市場(chǎng)壟斷率趨高,中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際品牌逐步從一級(jí)市場(chǎng)向二三級(jí)市場(chǎng)滲透,國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守低端市場(chǎng)，主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價(jià)格,

網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)洗發(fā)水收到“潘飄飛絲”

近日，湖南長(zhǎng)沙一段“網(wǎng)購(gòu)洗發(fā)水，不料卻收到‘潘飄飛絲’”的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。5月8日，視頻拍攝者告訴新聞?dòng)浾?，洗發(fā)水是他岳母看某電商平臺(tái)彈窗廣告買(mǎi)的，他們收到后，才發(fā)現(xiàn)可能是個(gè)山寨貨。此洗發(fā)水外觀類似某知名品牌的洗發(fā)水，可外包裝名字上卻寫(xiě)著“潘飄飛絲”。媒體了解到，此事發(fā)生在湖南長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)市。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊評(píng)論道:“偷偷出了三家的聯(lián)名款?”“集品牌精華于一身?”

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

洗發(fā)水在日常洗護(hù)中必不可少，有些人使用的頻率一天可達(dá)兩次。在產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分的情況下，市場(chǎng)一度出現(xiàn)了防脫生發(fā)、補(bǔ)水滋養(yǎng)等熱門(mén)概念，傳統(tǒng)功效反而成為了最基本的需求。

2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。作為在個(gè)護(hù)行業(yè)深耕多年的一員，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群個(gè)護(hù)采銷部總經(jīng)理艾國(guó)輝認(rèn)為，雖然洗護(hù)的存量市場(chǎng)已是競(jìng)爭(zhēng)紅海，但近年來(lái)涌現(xiàn)出的消費(fèi)新需求正為這一成熟品類帶來(lái)頗具潛力的市場(chǎng)增量。

值得注意的是，源于近幾年短視頻行業(yè)和直播行業(yè)從業(yè)者的增加，低線城市人群雖沒(méi)有一線城市高物價(jià)及長(zhǎng)通勤方面的壓力，但工作時(shí)間及內(nèi)容的過(guò)度飽和、對(duì)“防脫”的旺盛需求也提高了五線及以下城市防脫及洗護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模占比，使其僅次于二線城市。

目前脫發(fā)問(wèn)題常常成為討論熱點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當(dāng)于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。受消費(fèi)者存在長(zhǎng)期的維持療效需求影響，日常保健類市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。其中防脫洗發(fā)水作為防脫固發(fā)環(huán)節(jié)中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘?。

數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”群體偏好控油功效洗發(fā)水，占比達(dá)72.2%;去屑止癢、防脫生發(fā)占比達(dá)50%以上，分別為56.3%和50%。其余功效，如豐盈蓬松、改善毛躁、修復(fù)和滋養(yǎng)潤(rùn)發(fā)均占比40%以上。

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的穩(wěn)步提升,洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個(gè)化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大，市場(chǎng)中知名品牌市場(chǎng)壟斷率趨高,中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際品牌逐步從一級(jí)市場(chǎng)向二三級(jí)市場(chǎng)滲透,國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守低端市場(chǎng)，主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整,其他產(chǎn)品及有可能依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢(shì)。其中，引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌的京東超市個(gè)護(hù)品類，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超90%，成交額增長(zhǎng)111.6%。同時(shí)，2021年京東超市防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品防脫洗發(fā)用戶增長(zhǎng)近七成，銷量增長(zhǎng)81%，而強(qiáng)韌防斷發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)92%，染燙受損護(hù)理增長(zhǎng)114%。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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《2021-2026年男士洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022版洗發(fā)水項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告

  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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