國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，在政策支持催化下，我國體育相關(guān)可選消費(fèi)品迎來黃金時(shí)代。從內(nèi)部條件而言，國產(chǎn)品牌目前已逐步具備消費(fèi)品可持續(xù)成長的核心，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力已全面升級(jí)。
運(yùn)動(dòng)服行業(yè)現(xiàn)狀分析
國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，在政策支持催化下，我國體育相關(guān)可選消費(fèi)品迎來黃金時(shí)代。從內(nèi)部條件而言，國產(chǎn)品牌目前已逐步具備消費(fèi)品可持續(xù)成長的核心，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力已全面升級(jí)。
全民健身計(jì)劃的推出將進(jìn)一步加大運(yùn)動(dòng)場地供給、提升運(yùn)動(dòng)滲透率，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)業(yè)鏈有望持續(xù)受益。我國人口基數(shù)龐大，在相應(yīng)政策推動(dòng)、人均收入提升、消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，體育服飾和相關(guān)消費(fèi)能力預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持高增長水平。我國的體育服飾行業(yè)集中度高，國產(chǎn)品牌雖后發(fā)但市場份額穩(wěn)步提升，且在目前支持國貨的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，國產(chǎn)替代的趨勢不可阻擋，相關(guān)龍頭企業(yè)有望受益快速增長。
近五年中國運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模復(fù)合增速達(dá)13.5%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達(dá)13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強(qiáng)。前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的上市公司主要有：李寧,安踏體育,361度,特步國際等。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版運(yùn)動(dòng)服項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》分析
從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來看，我國運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。
對于企業(yè)而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國服裝市場細(xì)分市場最具開發(fā)潛力的市場，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場。在中國市場，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來在"5萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模"和"5億體育人群"的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將保持快速增長
對運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的增長分析，背后的驅(qū)動(dòng)力主要是人均購買力提升帶來行業(yè)價(jià)格因子的提高，而量的維度，增長驅(qū)動(dòng)則主要在于居民運(yùn)動(dòng)參與度、運(yùn)動(dòng)頻率增加。2021年以來國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)景氣度持續(xù)提升，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌憑借產(chǎn)品力和國潮營銷，保持快速增長。
想要了解更多運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版運(yùn)動(dòng)服項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。
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2022-2027年版運(yùn)動(dòng)服項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
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