珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 線上渠道發(fā)展帶動(dòng)悅己消費(fèi)需求滿足

• 2022年7月3日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
• 繁體

中國(guó)年輕一代已成為我國(guó)消費(fèi)主力，尤其是20-39歲的消費(fèi)者成為未來(lái)珠寶消費(fèi)的主要人群，其審美特征和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著珠寶消費(fèi)需求。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

珠寶首飾業(yè)內(nèi)一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價(jià)值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。珠寶首飾種類主要有黃金首飾、鉑金首飾、鉆石首飾、玉石首飾等。

中國(guó)年輕一代已成為我國(guó)消費(fèi)主力，尤其是20-39歲的消費(fèi)者成為未來(lái)珠寶消費(fèi)的主要人群，其審美特征和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著珠寶消費(fèi)需求。

年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，不再刻意強(qiáng)調(diào)消費(fèi)時(shí)機(jī)，購(gòu)買珠寶首飾呈現(xiàn)日?；厔?shì)。從品類上看，相比于貴金屬保值功能，其更注重設(shè)計(jì)的個(gè)性化、潮流感，購(gòu)買品類趨于多元化。此外，除婚嫁情景外，親情、友情以及自我獎(jiǎng)勵(lì)都成為重要的消費(fèi)情景，珠寶產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率明顯提升。

珠寶首飾行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步時(shí)間較晚，珠寶首飾的競(jìng)爭(zhēng)格局正在慢慢形成。目前，國(guó)內(nèi)珠寶首飾高端市場(chǎng)，主要被卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)目前市場(chǎng)集中度偏低，市場(chǎng)份額最高的周大福市場(chǎng)占有率也不到10%，與內(nèi)地文化背景、格局特征相似的香港地區(qū)相比差距較大，中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)集中度還有很大提高空間。

中國(guó)珠寶首飾行業(yè)區(qū)域集中度較高，根據(jù)企查查模糊搜索(以“珠寶首飾”為關(guān)鍵詞)數(shù)據(jù)，華東地區(qū)珠寶首飾企業(yè)數(shù)量占到全國(guó)的58.94%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)，其次是華南地區(qū)，占比11.27%。

隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測(cè)個(gè)性定制將成為終端市場(chǎng)的主流。由于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來(lái)可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問(wèn)題遭受市場(chǎng)淘汰。與此同時(shí)，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢(shì)特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問(wèn)題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，昔日屬于奢侈品的珠寶首飾日漸“平民化”，成為繼住房、汽車之后我國(guó)居民的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)，并呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮態(tài)勢(shì)。2006年至2011年期間，即便是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到全球性金融危機(jī)影響較大的年份，我國(guó)金銀珠寶首飾年銷售總額仍保持了增長(zhǎng)，2010年和2011年在金融危機(jī)陰影逐漸退去及國(guó)家調(diào)控房地產(chǎn)價(jià)格的雙重背景下，分別呈現(xiàn)出46%和42%的增長(zhǎng)速度。進(jìn)入2012年后增幅雖然放緩，但2012年和2013年金銀珠寶年銷售額仍分別達(dá)到2209億元和2959億元，同比分別增長(zhǎng)16%和26%。

從消費(fèi)形式來(lái)看，綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾銷售額呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1500億元，同比增幅達(dá)50%左右，占珠寶消費(fèi)總額的比例增長(zhǎng)至24.6%，其中綜合電商類銷售總額約占整體的77%，珠寶垂直電商2020年數(shù)量已增至200余家，銷售總額約占整體的23%。

線上渠道發(fā)展帶動(dòng)悅己消費(fèi)需求滿足

近年來(lái)線上渠道的發(fā)展也在為行業(yè)帶來(lái)增量，這與高增長(zhǎng)的悅己式需求也相匹配。雖然如前文所述，鉆石首飾作為客單價(jià)高、強(qiáng)調(diào)佩戴感的產(chǎn)品，銷售渠道仍以線下實(shí)體店為主，但隨著設(shè)計(jì)感較強(qiáng)且客單價(jià)較低的悅己產(chǎn)品的需求提升，線上渠道占比也相應(yīng)有所提升，同時(shí)疫情也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣。

中國(guó)消費(fèi)者鉆石首飾消費(fèi)渠道中，線上渠道占比從2016年的5%提升至了2020年的8%。此外，從整體珠寶消費(fèi)渠道看，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)珠寶線上銷售占比達(dá)到11.1%，較2019年提升3.4pct，不過(guò)相較于美國(guó)/英國(guó)2020年27.3%/17.9%的線上滲透率仍有較大提升空間。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶首飾行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡