互聯(lián)網廣告行業(yè)市場規(guī)模接近5500億元 互聯(lián)網廣告行業(yè)市場行情分析

• 2022年7月14日 yangxianyu來源：互聯(lián)網 1051 67
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品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅動力。預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖。至2026年，預計中國網絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增

近年來，隨著國內交通建設的快速發(fā)展，高速鐵路和密集的航線加快了城市之間的人流，城市地鐵和輕軌也使市民的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機、地鐵等交通工具上的手機電視廣告是戶外廣告的另一個增長點。

根據中研普華研究院《2022-2027年互聯(lián)網廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》分析：

移動互聯(lián)網廣告的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體廣告提出了嚴峻挑戰(zhàn)。2015年，電視廣告在廣告市場的第一位已經被取代，戶外廣告行業(yè)的壓力更大。然而，戶外廣告一直是可以整合新技術的廣告類型。每一種新的通信技術都可以用于戶外廣告。移動互聯(lián)網技術的開發(fā)和利用是必然趨勢，也是戶外廣告必須盡快解決的難題。

互聯(lián)網廣告行業(yè)市場現狀

2020年，中國網絡廣告不同媒體的份額構成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網絡廣告市場第一大媒體類型。

2020年，中國網絡廣告不同形式的份額構成仍然在持續(xù)調整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內容布局，進一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

互聯(lián)網廣告行業(yè)市場市場規(guī)模接近5500億元

2020年中國網絡廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網廣告規(guī)?；驅⒔咏?500億元。

品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅動力。預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖。至2026年，預計中國網絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望突破2萬億元。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年互聯(lián)網廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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