洗發(fā)水行業(yè)市場產銷分析 洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2022年7月22日 yangxianyu來源：互聯(lián)網 1134 73
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洗發(fā)水作為行業(yè)主要產品，預計其市場份額在未來將維持在36%上下，洗發(fā)水產品行業(yè)復合增長率預計將在3.5%左右浮動，預計2027年中國洗發(fā)水產品市場規(guī)模將達到266億元。

從目前的洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。

根據中研普華研究院《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

中國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產商，國內市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。

我國的洗發(fā)水市場的品牌占有率來看，消費者耳熟能詳的洗發(fā)水品牌無疑是像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚等這一類，而這一類品牌名稱看起來很國有化。但實際上是屬于外資企業(yè)的產品，海飛絲、飄柔等都是國外知名企業(yè)寶潔公司的，而清揚則是屬于聯(lián)合利華公司所有，這兩大洗護產品巨頭企業(yè)，在我國的洗護產品市場占有率達到超70%左右，對我國洗護市場的國有品牌發(fā)展造成了一定的打擊。

目前中國洗發(fā)護發(fā)產品中，洗發(fā)和護發(fā)產品占據絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產品份額達到39.64%，護發(fā)產品達到33.54%，生發(fā)產品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發(fā)產品的份額將在未來有明顯的增加。

從2021年中國洗發(fā)水市場十大品牌來看，寶潔(中國)有限公司和聯(lián)合利華(中國)有限公司旗下品牌占據了七個名額，其中更是包攬前四名，具有市場絕對的統(tǒng)治力。

洗發(fā)水作為行業(yè)主要產品，預計其市場份額在未來將維持在36%上下，洗發(fā)水產品行業(yè)復合增長率預計將在3.5%左右浮動，預計2027年中國洗發(fā)水產品市場規(guī)模將達到266億元。

從洗發(fā)水產品的消費結構來看，中高端產品的銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高，推動了我國洗發(fā)水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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