2022年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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近年來，一系列的戰(zhàn)略指引為動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)釋放出積極的政策信號(hào)。文化底蘊(yùn)深厚、數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先、IP儲(chǔ)備豐富、產(chǎn)能相對(duì)充足、制作能力突出的動(dòng)畫電影龍頭企業(yè)迎來利好。

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

近年來我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展勢(shì)頭正盛，動(dòng)畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績(jī)，具體來看我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展趨勢(shì)包括由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)逐漸替代進(jìn)口，以及國(guó)產(chǎn)IP特色化等。

中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來，一系列的戰(zhàn)略指引為動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)釋放出積極的政策信號(hào)。文化底蘊(yùn)深厚、數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先、IP儲(chǔ)備豐富、產(chǎn)能相對(duì)充足、制作能力突出的動(dòng)畫電影龍頭企業(yè)迎來利好。2015-2020年間，文化部、國(guó)務(wù)院等先后出臺(tái)《文化部“十三五”時(shí)期文化改革規(guī)劃》、《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等政策，明確提出要支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。

據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)累計(jì)票房達(dá)到470.4億元，同比增加125.3%，恢復(fù)至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)度仍舊滯后于國(guó)內(nèi)，2021年中國(guó)電影在全球市場(chǎng)的票房市占率進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長(zhǎng)81.60%，已恢復(fù)至疫情前的供給水平的97.71%。2022下半年，若疫情防控形勢(shì)良好，影片供給有望快速修復(fù)，充分滿足公眾上半年因疫情而延期的觀影需求，帶動(dòng)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

近年來我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量回升，票房份額強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，進(jìn)口動(dòng)畫引進(jìn)數(shù)量逐年攀升，2020年后受疫情影響，引進(jìn)數(shù)量大幅下降，2020年疫情影響下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影僅上映19部，2021年新上映42部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，超過疫情前水平。

根據(jù)國(guó)家電影總局，2011-2021年，全國(guó)動(dòng)畫影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動(dòng)畫電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動(dòng)畫電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動(dòng)畫電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

成都作為中國(guó)動(dòng)漫最活躍的城市之一，素有“二次元之都”“動(dòng)漫之都”的稱號(hào)。兩年多前，一部《哪吒之魔童降世》橫空出世，點(diǎn)燃了中國(guó)沉寂已久的動(dòng)畫市場(chǎng)，也讓背后的可可豆動(dòng)畫和導(dǎo)演餃子“一戰(zhàn)成名”。坐落在成都的可可豆動(dòng)畫成立于2015年，前身是導(dǎo)演餃子的“餃克力”工作室，背后股東為霍爾果斯可可豆動(dòng)畫。

不僅多部爆款動(dòng)漫有著“成都造”的身影，而且大量?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)漫企業(yè)，如可可豆動(dòng)畫、艾爾平方等也都駐扎在這座城市，這無一不展示著成都旺盛的創(chuàng)造力。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為成都市新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。連續(xù)三年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值年均增速近30%。2021年上半年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1017.6億元，同比增幅18.1%。繁榮和增長(zhǎng)背后，是2021年成都對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的支持力度仍在不斷加碼。

中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)前景分析

綜上所述，可見國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影近年來發(fā)展迅速，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑初見成效。盡管近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)出數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但質(zhì)量和效益均在提高，2015年以來優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影頻現(xiàn)，神話傳說類富有中國(guó)特色的IP電影票房成績(jī)尤為突出。中國(guó)動(dòng)畫要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不應(yīng)盲目進(jìn)入已被美國(guó)、日本等國(guó)家占據(jù)的成熟市場(chǎng)，而應(yīng)開發(fā)出具有中國(guó)特色的新領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)作品打開國(guó)際市場(chǎng)指日可待。

在具有市場(chǎng)前景的同時(shí)，“二八定律”仍難以避免，《報(bào)告》指出，整體上看，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈明顯的“二八”結(jié)構(gòu)，票房過億元的影片以兩成左右的數(shù)量貢獻(xiàn)了八至九成的票房，頭部效應(yīng)凸顯。

動(dòng)畫電影行業(yè)短期內(nèi)受疫情沖擊不大，且由于用戶長(zhǎng)期居家，動(dòng)畫電影流量出現(xiàn)大幅上漲。從中長(zhǎng)期發(fā)展來看，預(yù)計(jì)漫畫行業(yè)長(zhǎng)尾平臺(tái)由于一季度經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行會(huì)面臨一輪現(xiàn)金流緊張危機(jī)，除頭部平臺(tái)外或?qū)⒚媾R洗牌。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年動(dòng)畫電影行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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