白色家電行業(yè)市場調(diào)研 白色家電行業(yè)未來發(fā)展分析

• 2022年7月29日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 901 56
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統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國白色家電行業(yè)銷售規(guī)模達到3264億元，同比增長3.38%。盡管取得了一定增長，但相比前些年來說，整個行業(yè)卻被業(yè)內(nèi)人士認為陷入了“過冬”時刻，究其原因，多方因素影響了這兩年白電產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展。

白色家電行業(yè)市場調(diào)研

國外把家電分為三類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)的產(chǎn)品;黑色家電可提供娛樂、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產(chǎn)品。 除以上幾種外，還有綠色家電，指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國白色家電行業(yè)銷售規(guī)模達到3264億元，同比增長3.38%。盡管取得了一定增長，但相比前些年來說，整個行業(yè)卻被業(yè)內(nèi)人士認為陷入了“過冬”時刻，究其原因，多方因素影響了這兩年白電產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展。

首先是白色家電作為地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，當?shù)禺a(chǎn)板塊受到影響時，白色家電的銷量以及預期也會受到波及。2021年，地產(chǎn)行業(yè)可以說是哀鴻遍野，多家頭部房企爆出債務危機，加之持續(xù)的地產(chǎn)調(diào)控政策、經(jīng)濟下行壓力，房地產(chǎn)業(yè)可以說跌入深淵，進而導致民眾普遍選擇緩購甚至不購家電產(chǎn)品，造成需求端疲弱。

其次就是疫情的影響，國內(nèi)多地不時爆發(fā)的疫情，導致部分線下店鋪關(guān)閉無法正常運營，客流量銳減，人們購買家電的消費需求一再降低。而由于疫情導致的部分區(qū)域物流無法正常運行，使線上銷售也受到了一定影響。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%，其中線上市場就下降了7.5%。

從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設(shè)計、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準，推出了多款創(chuàng)新性白電產(chǎn)品，充分滿足了消費者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設(shè)計，愿意為包含新技術(shù)或先進功能的家電產(chǎn)品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設(shè)計、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準，推出了多款創(chuàng)新性白色家電產(chǎn)品，充分滿足了消費者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國白色家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

近年來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要途徑。在整體國民經(jīng)濟中，數(shù)字經(jīng)濟表現(xiàn)出強大的增長活力。預計在未來，數(shù)字經(jīng)濟將成為新常態(tài)下實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎。制造業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主體，家電制造業(yè)是中國制造產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。根據(jù)家電生產(chǎn)原材料的性質(zhì)及產(chǎn)品外觀，家電制造業(yè)可以細分為白色家電制造(空調(diào)、洗衣機、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護理、家居電器)三個行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應和以壓縮機為主的零部件供應。整機廠商是白電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數(shù)白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%，其中空調(diào)市場面臨精裝、戶式中央空調(diào)等多方面分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%，冷柜、洗衣機和干衣機零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場需求增長的核心支柱。

白色家電行業(yè)未來發(fā)展分析

家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費市場信心恢復以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內(nèi)白電家電企業(yè)帶來了機會，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。近幾年來，全球經(jīng)濟復蘇狀況仍較疲弱，但全球白電產(chǎn)業(yè)整合正在進一步加速。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，家電產(chǎn)業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限。

想要了解更多白色家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國白色家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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