綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)收入及投資戰(zhàn)略研究

• 2022年7月29日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1146 74
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我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模于2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)，2017-2020年由于電視臺(tái)廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模為173億元;預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)至383億元

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)收入及投資戰(zhàn)略研究

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年上半場(chǎng)中，總計(jì)有30檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目進(jìn)入過(guò)周榜榜單前十。將這30檔綜藝的制作公司、播出平臺(tái)、節(jié)目類型及上榜次數(shù)四個(gè)維度細(xì)分整理后，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是參與綜藝出品與制作的公司，還是節(jié)目的題材、類型與模式，綜藝市場(chǎng)的體量和格局似乎還在不斷地向外擴(kuò)張中，不得不承認(rèn)，在選秀之外，內(nèi)娛綜藝市場(chǎng)仍然大有天地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模于2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)，2017-2020年由于電視臺(tái)廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模為173億元;預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)至383億元與180億元。

我國(guó)電視綜藝行業(yè)收入主要來(lái)自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國(guó)電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計(jì)2021年我國(guó)電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

中國(guó)綜藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游包括版權(quán)所有人及投資者;中游包括廣告主、獨(dú)立視頻內(nèi)容制作商、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、后期制作公司、營(yíng)銷(xiāo)公司及人才管理公司等;下游包括網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)及電視頻道。中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機(jī)構(gòu)、版權(quán)所有人、后期制作公司、營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)行公司以及播放渠道。

2021年是一個(gè)娛樂(lè)圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開(kāi)啟“清朗行動(dòng)”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂(lè)大本營(yíng)早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。在10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺(tái)，要求他們對(duì)各自節(jié)目中存在的過(guò)度娛樂(lè)化、追星炒星等問(wèn)題進(jìn)行整改。而《快樂(lè)大本營(yíng)》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥(niǎo)”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

有專家預(yù)測(cè)，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。在不斷升級(jí)創(chuàng)新中，冬奧題材綜藝始終堅(jiān)守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。

報(bào)告揭示了綜藝節(jié)目市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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