中國(guó)二次元服裝市場(chǎng)及投資前景分析

• 2022年7月31日 haochenchong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1052 67
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二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛(ài)好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來(lái)滿足動(dòng)漫愛(ài)好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)或者是收藏紀(jì)念。雖然二次元服裝產(chǎn)業(yè)有較早發(fā)展，但屬于小眾圈層，全靠愛(ài)好者“為愛(ài)發(fā)電”。這個(gè)行業(yè)門檻也不低，不光需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)

中國(guó)二次元服裝市場(chǎng)及投資前景分析

二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛(ài)好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來(lái)滿足動(dòng)漫愛(ài)好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)或者是收藏紀(jì)念。雖然二次元服裝產(chǎn)業(yè)有較早發(fā)展，但屬于小眾圈層，全靠愛(ài)好者“為愛(ài)發(fā)電”。這個(gè)行業(yè)門檻也不低，不光需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者對(duì)板型、樣衣、繡花、裁剪等技能了如指掌，還要足夠了解各種番劇、游戲和動(dòng)漫，迎合各年齡段的愛(ài)好。

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫(huà)手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

在二次元服裝價(jià)格方面，高端定制的漢服價(jià)格在千元至萬(wàn)元，而普通漢服則在千元以下。基于當(dāng)下電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，價(jià)格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見(jiàn)二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

根據(jù)調(diào)研，從二次元人群分布情況而言，數(shù)據(jù)顯示，66.7%的受訪二次元視頻用戶是學(xué)生，年輕、個(gè)人收入水平不高是該用戶群體最明顯的特征。從年齡分布來(lái)看，近五成二次元群體年齡集中在18-24歲，95后已成為二次元服裝消費(fèi)主力人群。隨著越來(lái)越多Z世代步入社會(huì)，二次元文化將漸漸成為主流，二次元服裝消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國(guó)泛二次元用戶快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛(ài)程度加深，我國(guó)二次元服裝用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。2019年已達(dá)二次元用戶已達(dá)3.4億人，預(yù)計(jì)到2020年可達(dá)3.87億元。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來(lái)逐漸走入大眾視野，并形成新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。綜合對(duì)比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺(tái)的人數(shù)、訂閱量等數(shù)據(jù)，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據(jù)不同平臺(tái)的情況有所不同，如bilibili平臺(tái)的對(duì)于漢服的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，豆瓣用戶主要關(guān)注生活和影視作品，對(duì)于二次元服裝整體關(guān)注較差。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年二次元服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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