2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。
藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模 藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)前景分析
2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。
近年來(lái)，無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2016年的210億元增長(zhǎng)至2020年的822億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.66%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)1105億元。
藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門(mén)級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。
據(jù)顯示，在 2021 年，幾乎所有藍(lán)牙耳機(jī)使用場(chǎng)景的使用案例均呈上升趨勢(shì)。其中，語(yǔ)音通話、游戲的使用場(chǎng)景增長(zhǎng)最多。隨著技術(shù)的進(jìn)步藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的不斷細(xì)化，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)量保持較高的增長(zhǎng)率?？v觀整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，外國(guó)品牌仍然在國(guó)內(nèi)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的個(gè)性化需求將越加明顯。
消費(fèi)者擁有的電子設(shè)備中，智能手機(jī)擁有量已達(dá)到 100%，而真無(wú)線耳機(jī)的擁有量?jī)H為 35%。目前的真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機(jī)，從手機(jī)和耳機(jī)的擁有量上可以反映出真無(wú)線耳機(jī)未來(lái)市場(chǎng)依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。
隨著真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來(lái)的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長(zhǎng)以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)展。
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