眼霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年8月6日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 512 27
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眼霜是眼部護(hù)理的第一品類(lèi)，整體眼部保養(yǎng)以眼霜為主，眼膜為輔。眼霜在眼部護(hù)理中市場(chǎng)份額在60%上下浮動(dòng)，與季節(jié)性關(guān)聯(lián)，眼霜的熱賣(mài)時(shí)機(jī)是秋冬季，深冬的干裂驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者用眼霜精心呵護(hù)眼周，防止細(xì)紋的蔓延?，F(xiàn)下，眼霜的使用者的平均年齡年輕化，從26.1歲下降到24.3歲

眼霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

眼霜是眼部護(hù)理的第一品類(lèi)，整體眼部保養(yǎng)以眼霜為主，眼膜為輔。眼霜在眼部護(hù)理中市場(chǎng)份額在60%上下浮動(dòng)，與季節(jié)性關(guān)聯(lián)，眼霜的熱賣(mài)時(shí)機(jī)是秋冬季，深冬的干裂驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者用眼霜精心呵護(hù)眼周，防止細(xì)紋的蔓延?，F(xiàn)下，眼霜的使用者的平均年齡年輕化，從26.1歲下降到24.3歲。

隨著全球護(hù)膚品行業(yè)的不斷發(fā)展，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。但2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2020年全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1483億美元，同比增長(zhǎng)5%。而眼霜是眼部護(hù)理當(dāng)中最重要，也是市場(chǎng)占比最高的品類(lèi)。

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來(lái)“他”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1542億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億元,眼霜市場(chǎng)份額占比61%。

眼霜品牌多式多樣，但品牌集中度不強(qiáng)。排名前十的知名品牌僅僅占據(jù)整體市場(chǎng)的21%。國(guó)內(nèi)名列前茅的眼霜品牌大多為外資品牌，尤其是雅詩(shī)蘭黛，遙遙領(lǐng)先第二名。但本土品牌也不甘落后，近幾年快速發(fā)展，在2018年排名前十的眼霜品牌中，有三個(gè)本土品牌上榜。

年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分：高端市場(chǎng)：以?xún)r(jià)格較高的國(guó)外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。

目前而言，市場(chǎng)表現(xiàn)比較優(yōu)異的眼霜產(chǎn)品乃高端產(chǎn)品居多，例如在2020年全年度線上眼霜銷(xiāo)量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛以及蘭蔻，這些品牌的眼霜產(chǎn)品均價(jià)在300到400元左右。

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是屬于提高生活品質(zhì)的護(hù)膚品，因此他們更愿意去購(gòu)買(mǎi)高價(jià)格的那一類(lèi)。很多國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌主打的“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)當(dāng)中或許會(huì)不太受用。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》

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