互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，想要立于不敗之地，需要不斷的推廣宣傳。如今我們?cè)诠ぷ魃钪谢ヂ?lián)網(wǎng)廣告是非常常見(jiàn)的，在朋友圈廣告、抖音、頭條、快手、百度首頁(yè)、貼吧、手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插在其中所展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。
廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大 廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，想要立于不敗之地，需要不斷的推廣宣傳。如今我們?cè)诠ぷ魃钪谢ヂ?lián)網(wǎng)廣告是非常常見(jiàn)的，在朋友圈廣告、抖音、頭條、快手、百度首頁(yè)、貼吧、手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插在其中所展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。
2017-2020年，展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈波動(dòng)趨勢(shì)。2017年，展示類廣告市場(chǎng)規(guī)模超出1000億元，成為主流的廣告形式之一。2019年，展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比接近35%，市場(chǎng)規(guī)模接近1500億元，主要是由于創(chuàng)新的廣告形式吸引了更加多元化的廣告主入場(chǎng)導(dǎo)致，2020年市場(chǎng)規(guī)模接近1700億元。
電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉(zhuǎn)化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷玩法選擇;同時(shí)，用戶線上化消費(fèi)習(xí)慣的加強(qiáng)，也進(jìn)一步推動(dòng)廣告主提升著運(yùn)營(yíng)線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場(chǎng)規(guī)模超3000億元，領(lǐng)先于其他形式媒體的廣告收入。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營(yíng)銷化、社交化的特點(diǎn)。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)18.6%，2021年提升至21.6%。廣告在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在些許問(wèn)題。他從價(jià)值之正、法律之線、行業(yè)之律3個(gè)方面給出建議，希望進(jìn)一步匯集政府部門、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡(luò)廣告健康規(guī)范發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前正蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在較多問(wèn)題需要解決，隨著進(jìn)一步的規(guī)范與整治，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告也會(huì)呈現(xiàn)出更加健康有序的狀態(tài)。據(jù)預(yù)測(cè)2021年至2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速約為8.55%，到2027年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元。
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