漢服何以成消費新藍海 中國漢服行業(yè)市場發(fā)展如何

• 2022年8月22日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 928 58
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漢服何以成消費新藍海?漢服作為傳統(tǒng)審美載體，不僅受到國內(nèi)消費者青睞，也備受海外華人歡迎，在海內(nèi)外掀起國風潮流。近年，漢服憑借國風特色濃郁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合成功出圈，開辟出消費新藍海。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2021年，我國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激3

漢服何以成消費新藍海?中國漢服行業(yè)市場發(fā)展如何？漢服作為傳統(tǒng)審美載體，不僅受到國內(nèi)消費者青睞，也備受海外華人歡迎，在海內(nèi)外掀起國風潮流。近年，漢服憑借國風特色濃郁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合成功出圈，開辟出消費新藍海。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2021年，我國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)達3497家。

近年來，傳統(tǒng)文化復興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統(tǒng)文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

目前我國漢服企業(yè)發(fā)展尚不成熟，所提供產(chǎn)品尚不足以匹配日漸增長的漢服消費。首先，部分企業(yè)定價過高，收貨等待時間過長，對消費者的購買能力和耐心是極大的考驗。其次，中低端企業(yè)品牌定位不清晰，存在同質(zhì)化競爭。再者，漢服企業(yè)版權(quán)保護意識較差，不重視申請專利、注冊商標。而漢服產(chǎn)業(yè)要持續(xù)向好發(fā)展，尊重創(chuàng)新成果、加強版權(quán)保護極其重要。如果一家漢服企業(yè)出新品而數(shù)家山寨店模仿，漢服市場或會出現(xiàn)劣勝優(yōu)汰的情況，久而久之會失去活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》顯示：

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

2021我國大眾對漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對漢服有大概的認識，能辨別出漢服;有33.2%的人對漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對漢服非常了解，幾乎認識漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數(shù)占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對漢服完全不了解。

截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。2021年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。從2021年中國大眾對漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網(wǎng)民認為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認為沒什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認為漢服文化傳播可能會有負面效果，2.0%網(wǎng)民認為會有明顯的負面效果。

中國漢服市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元。艾媒咨詢分析師認為，當前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

現(xiàn)代新興科學技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復原出土服飾，為漢服的設計和制作提供歷史依據(jù)。業(yè)界人士認為，先進技術(shù)的廣泛應用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。

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