在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀及音樂平臺(tái)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年8月29日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1008 64
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近幾年，在其他平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺(tái)可以花錢采購想要的作品;版權(quán)方可以向更多平臺(tái)提供授權(quán)獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機(jī)會(huì)在更多平臺(tái)展示

在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀及音樂平臺(tái)未來發(fā)展趨勢?

8月18號(hào)，網(wǎng)易云音樂(9899.HK)發(fā)布了2022年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。

從核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂的業(yè)績?nèi)嫦蛏稀?022年上半年，網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)收入42.6億元，同比增長超33.8%;毛利率自去年2季度轉(zhuǎn)正后連續(xù)5個(gè)財(cái)季提升，達(dá)到12.6%;虧損繼續(xù)大幅收窄;用戶付費(fèi)率也較去年同期進(jìn)一步提升至20.7%。

早在2019年二季度，騰訊音樂的月活躍用戶就已見頂，這幾年不斷下滑。但騰訊音樂的付費(fèi)用戶卻是另一番景象。今年二季度騰訊音樂付費(fèi)用戶數(shù)量增長了近25%，而網(wǎng)易云也有不俗的增速。

這表明，用戶為音樂產(chǎn)品付費(fèi)的習(xí)慣正在加速形成。而這種習(xí)慣的養(yǎng)成，更多地來自良好的版權(quán)生態(tài)下，所有市場參與者的共同努力，而不是由一個(gè)平臺(tái)將版權(quán)壟斷后，強(qiáng)迫用戶付費(fèi)收聽。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析??

近幾年，在其他平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺(tái)可以花錢采購想要的作品;版權(quán)方可以向更多平臺(tái)提供授權(quán)獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機(jī)會(huì)在更多平臺(tái)展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺(tái)。

過去，音樂平臺(tái)將注意力過分集中在版權(quán)爭奪上，以為依靠獨(dú)家版權(quán)便能留住用戶。但結(jié)果是平臺(tái)投入了巨額資金，抬高了版權(quán)采購價(jià)格，用戶卻還在不斷流失。近一年來，騰訊音樂和網(wǎng)易云的用戶總量都在下滑。

造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因，是整個(gè)文娛市場正在發(fā)生變化。直播、短視頻等新的文娛形式，擠占了大量用戶時(shí)間。這也給音樂平臺(tái)敲響了警鐘：它們所面臨的更大的競爭，可能并非來自同行。

在這種情況下，減少平臺(tái)之間無謂的消耗，共同提升音樂產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，繼續(xù)培養(yǎng)提升用戶的付費(fèi)習(xí)慣，才是音樂平臺(tái)更好的出路。就如騰訊音樂去年在公告中所說的一樣，音樂平臺(tái)，應(yīng)該共同推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。

想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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