中國電動牙刷行業(yè)市場調研 居民口腔護理意識增強 市場可觀

• 2022年8月30日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網 760 45
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近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上?？梢?，中國的電動牙

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養(yǎng)活”了多達300余種的動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫(yī)美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

近些年為了刺激國民消費，推動智能家電的發(fā)展，國家政府相繼出臺了些許政策幫助智能家電等產業(yè)快速發(fā)展，其中國務院在2017年發(fā)布的《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)內需潛力的指導意見》中指出：鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應用場景的智能家居，這對中國電動牙刷起到鼓勵作用。

目前，根據(jù)電動牙刷的振動方式，可將電動牙刷分為旋轉振動式、順齒縫振動式、順齦溝振動式以及鑿擊型振動式，也有部分新品采用復合振動的設計。不同的振動方向，可以讓刷毛鐘擺式旋轉振動、左右振動、上下振動以及前后振動，順齒縫振動式和順齦溝振動式分別滿足了羅氏刷牙法和巴氏刷牙法的要求，分別以飛利浦電動牙刷和松下電動牙刷為代表。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

電動牙刷產業(yè)鏈隨著市場產品的不斷推出，產業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

從性別結構來看，調查統(tǒng)計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

從動牙刷等個護小家電消費環(huán)境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

根據(jù)華南理工大學《電動牙刷設計中的設計心理學研究》數(shù)據(jù)顯示，消費者購買電動牙刷更注重的是對操作便捷性的考量，其次則會考量價格、舒適度等因素。而近幾年隨著中國人民生活水平的提高，越來越多的消費者開始追求品質的健康生活，其中對牙齒的呵護成為人們日趨關注的話題。與普通牙刷相比，電動牙刷憑借“自動方便”“更加清潔”等優(yōu)勢進入了大眾視野，迅速占據(jù)傳統(tǒng)牙刷市場份額。

隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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