2021年女性內衣市場規(guī)模達1769億元 女性內衣行業(yè)分析

• 2022年8月31日 ChenZeFang來源：互聯網 1199 78
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目前市場中女性內衣產品眾多，但產品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質等方面參差不齊，如部分新興互聯網內衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內衣廠商為壓低成本，存在面料、質量方面把控不足等問題;整體內衣產品存在同質化現象等。隨著消費

縱觀十五至十四五期間國家宏觀政策的發(fā)展歷程，服裝行業(yè)從早期的發(fā)展代工工業(yè)，逐步關注質量和技術的升級，向品牌化、數字化、高端化發(fā)展。近些年國家出臺了一系列政策，覆蓋行業(yè)技術工藝創(chuàng)新、新型消費培育、產業(yè)鏈集群化協作和出海升級等方面，為女性內衣行業(yè)的發(fā)展提供了全方位的引導和支持。

7月3日，都市麗人聯合多家機構發(fā)布的國內首份《中國女性內衣白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，中國內衣品牌市場規(guī)模持續(xù)擴大，2016年-2021年，市場規(guī)模由1397億元增至1769億元，預計到2030年還將達到4953億元。

據了解，現如今，中國女性內衣市場參與者眾多，主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等上市公司，還有華歌爾、黛安芬、維密等國外品牌，以及蕉內、Ubras、奶糖派、內外、有棵樹在內的新銳品牌，均圍繞著“舒適內衣”細分內衣產品，進一步刺激了市場的消費欲望和需求，推動整體女性內衣行業(yè)的發(fā)展。

而隨著女性現代生活方式逐漸繽紛多彩，女性對內衣的需求不斷釋放，希望兼顧功能性與穿搭性，也因此，女性內衣品類正不斷向多樣化發(fā)展。白皮書顯示，內衣的品類根據女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，具體可以按功能、承托方式、尺碼顆粒度、罩杯等維度進行分類，據不完全統(tǒng)計，女性內衣細分品類可達到200種以上。

內衣為女性剛需性產品，目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面與歐美發(fā)達國家存在較大差距，未來隨著中國市場的成熟和女性價值觀的改變，中國女性內衣市場將呈現爆發(fā)性增長。據統(tǒng)計，2021年中國女性內衣市場規(guī)模為1769億，同比增長5.17%，2016-2021年CAGR為4.84%。

隨著女性內衣消費者的自我意識覺醒和消費需求變革，主打舒適的新生代女性內衣品牌抓住發(fā)展空間，乘著“她經濟”的東風崛起，也因此獲得了資本的爭相加碼，近年融資頻繁。內外、Ubras和蕉內等先發(fā)新銳品牌已獲得知名投資機構多輪融資，融資規(guī)模均達數億元;此外，奶糖派、素肌良品等專注于細分人群或特定定位的新興女性內衣品牌也獲得資本傾注。憑借資本助力，女性內衣在產品走向舒適的同時，賽道愈加“性感”，行業(yè)競爭日趨激烈。

對于當前的行業(yè)狀況，中國紡織品商業(yè)協會內衣委員會會長彭桂福介紹，制約行業(yè)發(fā)展的主要原因有三項，包括“行業(yè)發(fā)展起步比較晚、消費者重視程度不高、品牌和行業(yè)對消費者普及和市場推廣有所欠缺。綜合原因之下，造成了行業(yè)集中度不高的現象，但這也意味著，在服裝的細分領域，這是最后一個藍海市場，龍頭企業(yè)要借機發(fā)力，提升市場占比?！?/strong>

長期來看，傳統(tǒng)品牌也需要和消費者的需求一同進化，以年輕化的心態(tài)經營老品牌，根據對市場趨勢與文化潮流的洞察不斷調整品牌策略、升級技術實力，持續(xù)投入于產品矩陣的推陳出新、研發(fā)技術的不斷革新和品牌形象的顛覆煥新，方能良好地應對新興品牌野蠻生長帶來的競爭壓力，守住競爭壁壘。

目前市場中女性內衣產品眾多，但產品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質等方面參差不齊，如部分新興互聯網內衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內衣廠商為壓低成本，存在面料、質量方面把控不足等問題;整體內衣產品存在同質化現象等。隨著消費者對內衣需求的升級，專業(yè)內衣品牌引導勢在必行。

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