處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管趨嚴(yán) 中國處方藥行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年9月2日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1013 64
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處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管趨嚴(yán)!據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2022年12月1日起施行?！掇k法》旨在規(guī)范藥品網(wǎng)絡(luò)銷售和藥品網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)活動，保障公眾用藥安全。

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處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護(hù)人類健康的特殊物品，在研制、生產(chǎn)、銷售、使用的各個環(huán)節(jié)都受到相應(yīng)法規(guī)的嚴(yán)格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機(jī)構(gòu)或者個人都要經(jīng)過政府主管部門授予相應(yīng)的權(quán)限。對藥品的使用者，也就是藥品消費(fèi)者來說，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據(jù)消費(fèi)者獲得和使用藥品的權(quán)限，目前國際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

據(jù)悉，醫(yī)藥電商賽道可根據(jù)其面向的上下游與商業(yè)模式分為B2B、B2C、O2O三大類。目前醫(yī)藥電商市場B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。近年來，醫(yī)藥電商平臺增量明顯，處方藥銷量增速快。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，上半年，醫(yī)藥電商B2C市場規(guī)模達(dá)到707億元，同比增長25%。受618電商促銷帶動，當(dāng)月銷售額同比增長26%。其中，處方藥電商銷售額同比增長51%，增速為各細(xì)分品類最高。

業(yè)界人士表示，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，京東健康和阿里健康分別得益于京東、淘寶用戶群體的導(dǎo)流，已經(jīng)發(fā)展成為中國前兩大醫(yī)藥電商平臺，對行業(yè)長期潛力保持樂觀。預(yù)計(jì)2030年線上市場規(guī)模約12275億元，10年CAGR增速為20.4%。

隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，未來五年內(nèi)預(yù)計(jì)全球處方藥銷售將以驚人的6.5%的年復(fù)合增長率增長。2022年全球銷售額有望達(dá)到1.06萬億美元。相比之下，2012-2016年的年均復(fù)合增長率僅為2.2%，但仍舊低于2004-2008年全球貿(mào)易戰(zhàn)之前的8.4%。3然而，這一預(yù)計(jì)發(fā)展趨勢可能因定價壓力以及潛在的第二次專利斷崖而受阻。

我國由于藥店具有強(qiáng)監(jiān)管、2C屬性等，短期由于服務(wù)能力的差異，患者更愿意到醫(yī)院就診。但長期來看，在行業(yè)劃分及對標(biāo)上，藥店從人員構(gòu)成、藥品種類、醫(yī)保報(bào)銷、產(chǎn)業(yè)位置及采購優(yōu)勢等角度看應(yīng)該屬于靠近醫(yī)療服務(wù)的領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。預(yù)計(jì)2025年所有終端藥品市場規(guī)模達(dá)到20761億元，如果預(yù)計(jì)零售端的線上滲透率2025年達(dá)到19%，對應(yīng)936億元的線上零售藥品規(guī)模。網(wǎng)售處方藥方面，波士頓咨詢公司(BCG)調(diào)研數(shù)據(jù)，2015年到2020年中國在線零售處方藥銷售額年復(fù)合增長率53%，其中2019年到2020年增速高達(dá)79%，2020年市場規(guī)模則達(dá)到250億元。

目前處方藥外流主要有三種模式在進(jìn)行，一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購藥，這種類型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業(yè)將產(chǎn)品直接授權(quán)給藥房做經(jīng)銷代理，省卻代理商，患者在拿到醫(yī)院處方后就可以在藥房買到藥物并獲得專業(yè)的用藥指導(dǎo)。還有一種則是處方藥企業(yè)自己設(shè)立一支零售隊(duì)伍，專門把藥品進(jìn)行零售化銷售。不少業(yè)界認(rèn)識表示，未來這三種方式將各領(lǐng)風(fēng)騷，各自會牽引一部分市場出來。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國處方藥行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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