政策加持行業(yè)高速發(fā)展 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年9月7日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 542 29
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隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模自2016年起快速增長(zhǎng)，截止2021年6月為止，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)81206萬(wàn)人，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)80.30%，是我電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模自2016年起快速增長(zhǎng)，截止2021年6月為止，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)81206萬(wàn)人，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)80.30%，是我電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

電子商務(wù)的快速發(fā)展在零售端不斷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)格局的重建，用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣已逐步形成。近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)首位。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電商交易規(guī)模由2016年的26.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的37.21萬(wàn)億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8.9%。預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá)42.93萬(wàn)億元。未來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度進(jìn)一步加強(qiáng)，以及電商物流體系下沉覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)寬，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)發(fā)展火熱。以廣州為例，上半年,服裝服飾、個(gè)護(hù)化妝、家居家裝等三大傳統(tǒng)行業(yè)占廣州網(wǎng)絡(luò)零售額總量的半壁江山。 其中,服裝服飾占廣州網(wǎng)絡(luò)零售額總量的四分之一。另外,個(gè)護(hù)化妝直播零售額同比增長(zhǎng)49.3%。技術(shù)的發(fā)展讓全球購(gòu)物越來(lái)越便捷，龐大的海外市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的商家加入。由于平臺(tái)的流量池有限，隨著更多商家的入駐，各個(gè)店鋪分到的自然流量會(huì)降低，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也讓付費(fèi)流量的投入越來(lái)越大。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、人均可支配收入的提高及網(wǎng)絡(luò)支付、快遞服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。相對(duì)于線下傳統(tǒng)消費(fèi)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在時(shí)間、空間、流程等方面均具有明顯便捷性優(yōu)勢(shì)，而隨著近年來(lái)淘寶、天貓、京東、拼多多等電商的開(kāi)始發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)方式。

全球疫情雖然對(duì)跨境電商物流、銷售等帶來(lái)不同程度影響，但也催生了行業(yè)新的生機(jī)。眾所周知，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，一直是跨境電商行業(yè)的主調(diào)，近年來(lái)，疫情刺激了全球電商的發(fā)展，促使全球消費(fèi)從線下向線上的轉(zhuǎn)移，可以確切的說(shuō)，跨境電商，在疫情之下呈直線上升的趨勢(shì)。

從階段發(fā)展來(lái)看，如今的電商行業(yè)正處在穿越周期的過(guò)程中。一方面，線上流量逼近峰值，今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，電商增長(zhǎng)的趨緩將成為常態(tài);另一方面，月有陰晴圓缺，隨著外部環(huán)境的反復(fù)，用戶的購(gòu)買力不可避免地會(huì)受到影響。傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個(gè)發(fā)展階段，一直以“流量”為核心來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，電商行業(yè)的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生變化。進(jìn)入存量時(shí)代，電商業(yè)態(tài)必須從內(nèi)向外進(jìn)行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，人、貨、場(chǎng)被重構(gòu)，給行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。

近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)政策，支持電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?！峨娮由虅?wù)法》將促進(jìn)發(fā)展作為重要的立法目的，以推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展。作為中國(guó)首部電子商務(wù)領(lǐng)域綜合性法律，《電子商務(wù)法》的出臺(tái)標(biāo)志著中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入有法可依的新階段。伴隨著《電子商務(wù)法》的頒布，隨后相關(guān)政策法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)制訂及修訂，促進(jìn)、規(guī)范和保障電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的法律、法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，為電子商務(wù)健康有序地發(fā)展提供了法律保障和政策標(biāo)準(zhǔn)支持。

隨著5G技術(shù)逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，網(wǎng)絡(luò)總體用戶數(shù)量及用戶停留時(shí)間有望持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不斷滲透;5G通信的超高速率、千倍容量、超低時(shí)延、低功耗以及高可靠性等特點(diǎn)，有助于打破電商現(xiàn)有局限，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)優(yōu)化顧客體驗(yàn)，實(shí)時(shí)提供移動(dòng)性、普遍性的電子商務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備連接和資源共享，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展空間。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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