掘金冰雪 做強(qiáng)做大旅游產(chǎn)業(yè) 冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望

• 2022年9月8日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 540 29
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歷經(jīng)冬奧會(huì)的大戰(zhàn)大考， 張家口獨(dú)特的冰雪資源稟賦和迅速提升的接待能力展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。將冰雪產(chǎn)業(yè)的固有優(yōu)勢(shì)與本地發(fā)展更緊密地結(jié)合，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為本地發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力， 是找準(zhǔn)張家口 “金飯碗”的關(guān)鍵。

歷經(jīng)冬奧會(huì)的大戰(zhàn)大考， 張家口獨(dú)特的冰雪資源稟賦和迅速提升的接待能力展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。將冰雪產(chǎn)業(yè)的固有優(yōu)勢(shì)與本地發(fā)展更緊密地結(jié)合，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為本地發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力， 是找準(zhǔn)張家口 “金飯碗”的關(guān)鍵。

搞好冰雪旅游產(chǎn)業(yè)促鄉(xiāng)村振興

一方面要以冰雪度假區(qū)為引擎，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村全面發(fā)展，推動(dòng)“新產(chǎn)業(yè)”“新農(nóng)村”“新農(nóng)民”快速打造，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，改善村容村貌，通過(guò)“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，引導(dǎo)村民轉(zhuǎn)化成為項(xiàng)目股東和產(chǎn)業(yè)工人，鼓勵(lì)有條件的村民開(kāi)辦民宿、餐飲及零售商店，承接冰雪度假客群的差異化消費(fèi)需求。

另一方面，實(shí)現(xiàn)冰雪度假和都市農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)間的導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，借助豐富的度假客群資源，以休閑農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)補(bǔ)充四季度假內(nèi)容，延長(zhǎng)度假消費(fèi);同時(shí)，打破原有農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，建立會(huì)員制銷(xiāo)售體系，將度假者轉(zhuǎn)化為本地特色農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)客戶，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)供應(yīng)，提高產(chǎn)品附加值，提高鄉(xiāng)村居民收入。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。文化和旅游部等三部門(mén)印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021至2022冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)3億人次，冬奧會(huì)將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國(guó)已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。然而，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國(guó)已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無(wú)序建設(shè)，小而弱、散而亂等問(wèn)題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)。”《報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%?！叭齼|人”目標(biāo)的提前完成，得益于國(guó)家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。近年來(lái)，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策意見(jiàn)相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》

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