醫(yī)藥電商中場(chǎng)狹路 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展如何

• 2022年9月15日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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醫(yī)藥電商中場(chǎng)狹路 ，連虧28億的叮當(dāng)健康杠上阿里京東!9月14日，叮當(dāng)健康科技集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“叮當(dāng)健康”)正式于香港聯(lián)交所主板上市。

醫(yī)藥電商中場(chǎng)狹路 ，連虧28億的叮當(dāng)健康杠上阿里京東!9月14日，叮當(dāng)健康科技集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“叮當(dāng)健康”)正式于香港聯(lián)交所主板上市。據(jù)港交所公告，叮當(dāng)健康公開發(fā)售價(jià)定為每股12港元，市值約161億港元。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按2021年收入計(jì)算，叮當(dāng)健康在中國(guó)數(shù)字零售藥房行業(yè)中排名第三，市場(chǎng)份額為1.0%。而排名第一、第二的服務(wù)提供商為京東健康和阿里健康，市場(chǎng)份額分別為10.0%及6.5%。此外，叮當(dāng)健康在2021年還是中國(guó)實(shí)時(shí)到家數(shù)字藥房行業(yè)最大的產(chǎn)品及服務(wù)提供商，市場(chǎng)份額達(dá)6.8%。

根據(jù)京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，京東健康上半年總收入為202億元，同比增長(zhǎng)48.3%;期內(nèi)盈利2.23億元，去年同期為虧損4.54億元，同比扭虧為盈。截至2022年6月30日，京東健康在過去12個(gè)月的年度活躍用戶數(shù)量超過1.31億，相比去年同期凈增加超過2270萬。在京東健康虧損收窄之際，平安健康發(fā)布2022年中期財(cái)報(bào)顯示，平安好醫(yī)生上半年總收入為28.3億元，同比減少25.9%，環(huán)比下降19.6%。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，平安好醫(yī)生的營(yíng)收主要由健康服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)兩大板塊的業(yè)務(wù)支撐，分別占總收入的60%和40%。健康服務(wù)收入為16.96億元，同比下降32%，環(huán)比下降25.6%;醫(yī)療服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入為11.32億元，同比下降14.5%，環(huán)比下降8.4%。

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)等 TO C 端業(yè) 務(wù)模式，以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、線上企業(yè)服務(wù)等 TO B 端業(yè)務(wù)模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)盈利空間較大;B2B 業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應(yīng)鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務(wù)雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻(xiàn)微薄;本地生活屬于到店消費(fèi)業(yè)務(wù)，目前仍處于蓬勃發(fā)展階段。

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國(guó)家政策的支持下向好發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療代表的盈利模式主要分為由醫(yī)往藥走的平安好醫(yī)生，及從藥往醫(yī)走的 京東健康、阿里健康等。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的細(xì)分市場(chǎng)中，京東健康及阿里健康占據(jù) 絕大部分市場(chǎng)份額，通過自營(yíng)(1P 業(yè)務(wù)，賺取藥品差價(jià))、平臺(tái)(3P 業(yè)務(wù)，賺取 傭金、平臺(tái)使用費(fèi)等)擴(kuò)大營(yíng)收，專注于新零售 O2O 業(yè)務(wù)的叮當(dāng)快藥也參與該 賽道競(jìng)爭(zhēng)，平安好醫(yī)生、微醫(yī)、春雨醫(yī)生等提供在線問診服務(wù)，通過問診傭金分 成或者廣告營(yíng)銷等方式實(shí)現(xiàn)盈利。2021 財(cái)年阿里健康經(jīng)測(cè)算的商品交易總額 (GMV)為 1,232 億人民幣，京東健康經(jīng)測(cè)算的商品交易總額(GMV)為 1,101 億人民幣。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，約有20萬家藥店加入O2O，占全國(guó)零售藥店總數(shù)的1/3;預(yù)計(jì)到2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實(shí)體藥店整體市場(chǎng)的份額將升至19.2%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1444億元，如果線上醫(yī)保全面開放，份額將升至32.1%。此外，在數(shù)字化大潮下，全渠道布局成為眾多零售藥店的共識(shí)，較早布局O2O的上市企業(yè)，近兩年O2O的銷售額增長(zhǎng)翻倍。2021 年中國(guó)藥品終端銷售額為 17,747 億人民幣，其中線上銷 售額 368 億人民幣，滲透率僅為 2.1%;線下銷售額 17,379 億人民幣，預(yù)計(jì) 2025 年所有終端藥品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 20,761 億元，4 年 CAGR 增速 4.0%。

隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入的提升，使得我國(guó)居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，加上近年來人們的健康意識(shí)水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出也不斷上漲，為我國(guó)醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元，同比增長(zhǎng)14.8%。

業(yè)界人士認(rèn)為，零售藥店O2O主要以藥品為主，與網(wǎng)上藥店的品類結(jié)構(gòu)差異較大，預(yù)計(jì)2030年零售藥店O2O藥品規(guī)模將追平或趕超B2C網(wǎng)上藥店藥品規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模達(dá)7950億元，其中，網(wǎng)上藥店(藥品和非藥品)首破2000億元。

收益于近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的快速發(fā)展，我國(guó)醫(yī)藥電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。在2020年新冠疫情爆發(fā)的情況下，我國(guó)對(duì)于線上醫(yī)療的需求快速增長(zhǎng)，加上國(guó)家政策的大力扶持，使得資本的目光開始聚焦于醫(yī)藥電商行業(yè)，近年來行業(yè)投融資不斷加碼?？梢灶A(yù)見，在需求、政策、資本三重利好的背景下，醫(yī)藥電商行業(yè)有望進(jìn)入發(fā)展黃金時(shí)間。

《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年醫(yī)藥電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研...

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