蘋(píng)果占國(guó)內(nèi)高端機(jī)70%份額 高端手機(jī)行業(yè)分析

• 2022年9月15日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 740 44
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根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，相比去年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而這個(gè)增長(zhǎng)的推力來(lái)源就iPhone。

iPhone14系列明天9月16日將正式發(fā)售，而蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)今日則出現(xiàn)服務(wù)器故障，打不開(kāi)的情況。盡管上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但下半年仍被寄予厚望。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，企業(yè)清庫(kù)存進(jìn)入尾聲等因素之外，傳統(tǒng)旗艦手機(jī)將會(huì)在下半年上市，而這一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如蘋(píng)果iPhone 14系列和華為Mate50系列等。

蘋(píng)果占國(guó)內(nèi)高端機(jī)70%份額

根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，相比去年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而這個(gè)增長(zhǎng)的推力來(lái)源就iPhone。

高端手機(jī)行業(yè)分析

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，面臨生產(chǎn)、零部件成本提高、運(yùn)輸價(jià)格上漲等不利因素，手機(jī)廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)的比拼更加激烈，既要有最佳的供應(yīng)鏈控制能力從而壓縮成本，還要不斷進(jìn)行突破式創(chuàng)新。

在面對(duì)市場(chǎng)逐漸飽和的態(tài)勢(shì)下，細(xì)分市場(chǎng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)人群鎖定越明確，就越能擠壓中小品牌手機(jī)的生存空間，從而使品牌度更加集中化，換來(lái)整體市場(chǎng)滯漲而頭部品牌依然穩(wěn)步增長(zhǎng)的結(jié)果。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)的平均價(jià)位段已增至2700元至3000元。同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化，2000元以下市場(chǎng)萎縮，換機(jī)周期變長(zhǎng)，下降更劇烈；高端市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，證明高端用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力不減，但需要真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。由此可見(jiàn)，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，發(fā)力中高端市場(chǎng)十分重要。而想要在中高端市場(chǎng)脫穎而出，關(guān)鍵還是差異化的產(chǎn)品和技術(shù)，這已成為主流手機(jī)廠(chǎng)商的共識(shí)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

智能手機(jī)行業(yè)客戶(hù)結(jié)構(gòu)

隨著移動(dòng)智能終端用戶(hù)趨于飽和，移動(dòng)智能終端用戶(hù)性別特征逐漸趨近人口學(xué)特征，2021年中國(guó)智能終端用戶(hù)中男性用戶(hù)占比為53%。

圖表：2020年我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶(hù)性別比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

2020年，我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶(hù)中35歲及以下用戶(hù)的比例達(dá)69.9%，年輕用戶(hù)仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的主體。隨著更多90后人群步入職場(chǎng)，他們將成長(zhǎng)為消費(fèi)主力。相比80后，他們的生活狀態(tài)已被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度影響。

疫情一方面削弱了年輕人的消費(fèi)能力，另一方面迫使年輕人的儲(chǔ)蓄意識(shí)增強(qiáng)。年輕人不愿意換手機(jī)，除了受到疫情引發(fā)連鎖反應(yīng)的影響，手機(jī)廠(chǎng)商自身也存在突出問(wèn)題。另一個(gè)勸退讓年輕人換機(jī)的問(wèn)題，是手機(jī)的價(jià)格不斷走高。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%。在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和地區(qū)不確定性因素的影響下，市場(chǎng)需求開(kāi)始萎縮。得益于A系列低端機(jī)型供應(yīng)增強(qiáng)，三星以21%的市場(chǎng)份額，位居首位。隨著市場(chǎng)對(duì)iPhone13的強(qiáng)勁需求，蘋(píng)果以17%的市場(chǎng)份額，位居第二。小米、OPPO和vivo在中國(guó)繼續(xù)面臨市場(chǎng)需求調(diào)整，遭遇兩位數(shù)的跌幅，市場(chǎng)份額分別為14%、10%和9%。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)運(yùn)算能力的提升，主流手機(jī)廠(chǎng)商不斷加大人工智能領(lǐng)域的投入，不斷推出搭載AI芯片，具有人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言理解、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AI智慧美顏等功能的人工智能手機(jī)。人工智能手機(jī)的出貨量占比將從2017年的不足10%提升到2022年的80%，AI化成為未來(lái)智能手機(jī)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)日前發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量下降3.5%至13.1億部。但I(xiàn)DC表示，這只是一個(gè)短期的下滑，2023年市場(chǎng)將會(huì)以5%的增速?gòu)?fù)蘇。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  由于一些事件或者因素的影響，比如運(yùn)營(yíng)商的政策改變、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)奪，還有互聯(lián)網(wǎng)化等，對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了很大的市場(chǎng)波動(dòng)，手機(jī)品牌已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的淘汰，一些小品牌已經(jīng)名存實(shí)亡。目前手...

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