2022兒童繪本市場(chǎng)銷量 兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展空間分析

• 2022年9月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 412 20
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目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國(guó)外(海外)的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重

兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時(shí)相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識(shí)類圖畫書、玩具書、歌謠等。

2022兒童繪本市場(chǎng)銷量 兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展空間分析

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國(guó)外(海外)的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國(guó)內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。

國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景咨詢報(bào)告》顯示：

近年來，大量?jī)和瘜Ｓ蒙唐酚楷F(xiàn)，細(xì)分品類成為兒童節(jié)的消費(fèi)熱點(diǎn)，代表對(duì)兒童需求和使用體驗(yàn)的深入挖掘和滿足。同時(shí)，基于不同年齡段兒童的成長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準(zhǔn)滿足孩子需求的商品買單。因此，建議品牌商和制造商進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)需求，深入探索用戶直連制造的“反向定制”模式，并通過有效的觸達(dá)手段讓消費(fèi)者了解這些商品和服務(wù)的價(jià)值。

兒童高質(zhì)量成長(zhǎng)是家長(zhǎng)們的重要需求。特別是“雙減”政策落地后，家長(zhǎng)們愈加重視寓教于樂和多元化能力培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，兒童繪本、兒童文學(xué)類書籍銷量在節(jié)前實(shí)現(xiàn)了環(huán)比大幅增長(zhǎng)。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國(guó)每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國(guó)兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對(duì)我國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國(guó)兒童繪本行業(yè)演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，將形成一定數(shù)量品種的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

本報(bào)告對(duì)全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)兒童繪本行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是兒童繪本生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前兒童繪本行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景咨詢報(bào)告

  兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook（圖畫書）。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，圖畫書與繪本常2...

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