中國美容機構(gòu)行業(yè)全面調(diào)研 2022美容機構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 HuangWenYu來源：中研報告 百度百科 514 27
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美容機構(gòu)是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。

美容機構(gòu)的概念

美容機構(gòu)是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業(yè)護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機構(gòu)。

根據(jù)國家的有關(guān)政策規(guī)定，按不同規(guī)模將醫(yī)療美容機構(gòu)分為美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所和醫(yī)療機構(gòu)設置的醫(yī)療美容科四種類型。生活美容機構(gòu)是指運用專業(yè)手法技術(shù)、設備儀器、用品用具等手段，并借助美容護膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產(chǎn)品，為消費者提供護理美容、美體塑身、修飾美容等相關(guān)的經(jīng)營服務場所。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國美容機構(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

目前醫(yī)療美容市場的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國經(jīng)濟的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國，占著人口基數(shù)大這一特點，我國的中產(chǎn)占比增長是非常迅速的，這為消費市場的財力基礎提供了巨大支撐。

同時，近幾年，超前消費的門檻越來越低，幾乎所有的主打貨幣市場的金融機構(gòu)包括銀行都在為人們的超前消費大開方便之門，人們尤其是90,00后為主，幾乎已經(jīng)習慣了這種超前消費，這種意識使醫(yī)美行業(yè)的分期幾乎是爆發(fā)式的增長。而對于變美這件事，舊的韓國整容文化和新的網(wǎng)紅文化沖擊疊加，更是加大了美容市場的需求。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團能有效分攤營銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

美容機構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)上，美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達千億，且近幾年增長一直在30%以上。2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。當前，國內(nèi)醫(yī)美市場保持高增長態(tài)勢且潛力巨大。2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元，同比增長11.64%，受疫情影響，行業(yè)增速略有下降，但未來將逐步提升。

在衛(wèi)生行政管理部門的執(zhí)法實踐中，查處美容院未取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》開展醫(yī)療美容服務的行為，是其長期以來的工作重點。也就是說，生活美容，只要領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，不需要取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，即可依法開展生活美容服務。但是，對于醫(yī)療美容，則處于更加嚴格的監(jiān)管之中，從事醫(yī)療美容的機構(gòu)必須申請取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，并獲批相應的診療科目。

國內(nèi)的醫(yī)療美容機構(gòu)以中小型機構(gòu)為主，占據(jù)90%以上，而大型的醫(yī)療機構(gòu)的市占率不足5%，第一個品牌的規(guī)模只有三十億。目前國內(nèi)幾個頭部醫(yī)療美容機構(gòu)都是以大而全的方式發(fā)展，業(yè)務涵蓋了整個項目。經(jīng)調(diào)查測算，正規(guī)醫(yī)療美容機構(gòu)與非正規(guī)醫(yī)療美容機構(gòu)的市場份額約為1:1~1:1.2。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國擁有1800萬名醫(yī)療美容患者，比2017年和2020年分別增加了4倍和19.27%。中國的醫(yī)藥美容市場在2018-2021年繼續(xù)保持增長，受疫情影響，市場規(guī)模增速有所放緩。

目前，我國正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)可分為公立醫(yī)院整容科、大型連鎖醫(yī)美集團以及中小型民營醫(yī)美機構(gòu)，而我國大型連鎖美容企業(yè)市占率僅為7.5%，行業(yè)集中度較低，民營醫(yī)院處于主導地位。

同時，隨著醫(yī)療美容市場高速發(fā)展，催生出一大批非正規(guī)機構(gòu)。我國非正規(guī)機構(gòu)包括私人診所和美容院，非正規(guī)市場規(guī)模遠超正規(guī)市場規(guī)模，但由于近年政府監(jiān)管趨嚴，非正規(guī)市場增速在2018年首次被正規(guī)市場反超。隨著醫(yī)療美容市場的規(guī)范化、標準化，我國醫(yī)美正規(guī)機構(gòu)的市場規(guī)模還將進一步提高。

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  不可否認，目前醫(yī)療美容市場的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國經(jīng)濟的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國，占著人口基數(shù)大這一特點，我國的中產(chǎn)占比增長是非常迅速的，這為消費市場的財力基礎...

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