中國護膚品行業(yè)市場全面分析 消費者需求量將持續(xù)增長

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網 1233 80
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近年來國家持續(xù)釋放政策規(guī)范利好行業(yè)發(fā)展。例如2021年2月，《化妝品注冊備案管理辦法》對化妝品、化妝品新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確，細化了注冊人、備案人和境內責任人的責任義務。隨后4月《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》發(fā)布，提出化妝品的功效宣稱應當

近年來國家持續(xù)釋放政策規(guī)范利好行業(yè)發(fā)展。例如2021年2月，《化妝品注冊備案管理辦法》對化妝品、化妝品新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確，細化了注冊人、備案人和境內責任人的責任義務。隨后4月《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》發(fā)布，提出化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，進行特定宣稱的化妝品(如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方)，應當通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進行功效宣稱評價。進一步規(guī)范國內化妝品功效宣稱評價工作。

護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品屬快速消費品，護膚品企業(yè)主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現(xiàn)產品的銷售。護膚品零售業(yè)是護膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

護膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業(yè)的毛利率產生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據國家統(tǒng)計局數據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。數據顯示，細分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護膚品市場規(guī)模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年，國內護膚品市場需求持續(xù)。

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴張。據資料顯示，2021年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達2938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至3917.16億元。近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當等因素，人們皮膚問題不斷增多，消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功效型護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠超護膚品行業(yè)增速。據資料顯示，2021年我國功效護膚品行業(yè)市場規(guī)模達308億元，同比增長32.2%。

目前，隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，國產品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業(yè)也步入“國貨崛起”的階段。站在當下時點，隨著移動互聯(lián)網形式多樣化，以產品力為基礎盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺，推動行業(yè)快速發(fā)展。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國護膚品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調研報告》分析

目前，我國護膚品行業(yè)進出口金額均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但出口增速遠不及進口，導致護膚品行業(yè)長期處于逆差狀態(tài)，2020年我國護膚品行業(yè)逆差達151.68億美元。其主要原因是我國護膚品行業(yè)起步晚，各國對護膚品的質量和安全要求不斷提高，我國護膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

國內護膚品市場格局分析

國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。經過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍占比1.9%，已經超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內品牌也正在積極追趕。

隨著皮膚修復需求的增長，醫(yī)用敷料市場也表現(xiàn)出強勁增長動力。據資料顯示，我國醫(yī)用敷料行業(yè)市場規(guī)模從2017年的67億元增長至2021年的259億元，年復合增長率達40%。

國際護膚品品牌于上世紀九十年代起開始大規(guī)模進入中國市場。與此同時，中國消費者開始接觸全方位的護膚品教育。經歷幾十年的發(fā)展，中國護膚品市場規(guī)模已居世界前列，國際護膚品品牌在中國市場已完成第一批主力消費人群的護膚品教育。但由于護膚品在中國的發(fā)展時間仍然較短，因此，一方面，目前中國人均化妝品消費額只有38美元，遠遠低于日韓英美人均240美元以上的銷售額;另一方面，目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結構仍相對較為集中。未來隨著護膚品教育的深入及持續(xù)消費升級的推動，護膚品消費人群的人均消費水平將會繼續(xù)提高，并同時拉動消費者年齡結構向兩端延伸，消費者需求量仍將持續(xù)增長。

隨著護膚意識的升級，消費者對護膚品的需求從基礎的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個性化的細分功效進階，其對于功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買欲望將逐漸增強。而在需求快速增長的驅動下，我國功效型護膚品在護膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。

未來護膚品行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于護膚品行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國護膚品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調研報告》。

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