在線視頻產(chǎn)業(yè)調(diào)研 在線視頻產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1373 90
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2010年黨的十七屆五中全會(huì)上，把文化產(chǎn)業(yè)列入到國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之中。泛娛樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐加快，泛娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。包括游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫

2010年黨的十七屆五中全會(huì)上，把文化產(chǎn)業(yè)列入到國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之中。泛娛樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐加快，泛娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。包括游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)目前多以視頻載體面向用戶，在線視頻是泛娛樂領(lǐng)域的一大核心。

在線視頻平臺(tái)起步于2005年，在當(dāng)時(shí)，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長階段;自2009年開始，網(wǎng)絡(luò)視頻由于積累了一大批用戶，開始受到資本青睞，網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商開始采購內(nèi)容版權(quán)，并清理和整頓平臺(tái)視頻內(nèi)容，在線視頻進(jìn)入到全面正版化階段;2015年開始，在激烈的市場競爭和巨頭的兼并重組下，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步形成了以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺(tái)的格局，各大平臺(tái)開始探索自身的盈利模式。

在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游為影視劇制作公司以及大型視頻平臺(tái)，平臺(tái)也通過自制的方式提供內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈中游即為在線視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，通過購買上游影視劇制作公司的內(nèi)容播放，讓下游廣告主投放廣告，以及讓用戶付費(fèi);下游是付費(fèi)用戶包括：用戶和廣告主。

2004年以前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的視頻類服務(wù)都是網(wǎng)站附帶的功能，直到2004年11月樂視網(wǎng)成立，才打破了這個(gè)局面。樂視網(wǎng)上線，代表國內(nèi)視頻網(wǎng)站開始興起，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)以及無線網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了手機(jī)上網(wǎng)的速度和費(fèi)用限制，促進(jìn)了在線視頻行業(yè)的快速發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的環(huán)境下，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人口第一大國，擁有最具潛力的娛樂消費(fèi)市場，2018年我國在線視頻行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到1250億元，自2013年至2018年增速均保持在31%以上，體現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)大的活力和較為樂觀的發(fā)展前景。

雖然國內(nèi)在線視頻行業(yè)的規(guī)模巨大，且擁有一定發(fā)展?jié)摿?，但是以愛奇藝、騰訊視頻為代表的在線視頻平臺(tái)長期處于虧損狀態(tài)，目前除了芒果TV于2017年實(shí)現(xiàn)了盈利，國內(nèi)其他在線視頻平臺(tái)均未實(shí)現(xiàn)盈利，以行業(yè)老大愛奇藝為例，2019年愛奇藝凈虧損103億元，同比擴(kuò)大13.2%。行業(yè)排名靠前的視頻網(wǎng)站尚且如此，中尾部的視頻網(wǎng)站更是生存艱難，盈利問題已經(jīng)成為國內(nèi)在線視頻平臺(tái)的發(fā)展瓶頸，國內(nèi)在線視頻平臺(tái)要想保持可持續(xù)性發(fā)展，必須要在盈利問題上有所突破。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

內(nèi)容是在線視頻行業(yè)的核心，在線視頻行業(yè)的基礎(chǔ)活動(dòng)主要是圍繞內(nèi)容展開。包括內(nèi)容研發(fā)制作、內(nèi)容整理播放、內(nèi)容宣傳發(fā)行、用戶服務(wù)等;輔助活動(dòng)與其他行業(yè)差別不大，主要包括人力資本、技術(shù)研發(fā)、財(cái)務(wù)管理、物資采購等。在線視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過平臺(tái)向用戶展示各類內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣給海內(nèi)外其他平臺(tái)和電視臺(tái)，獲取收入。在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過70%，短視頻用戶規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。

未來，5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好。想要成為未來行業(yè)真正的佼佼者，精品意識(shí)絕不能缺失。近5年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

未來在線視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于在線視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線視頻市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，在線視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，在線視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線...

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