電子競(jìng)技行業(yè)現(xiàn)狀分析 半年國內(nèi)電競(jìng)行業(yè)收入超700億

• 2022年10月12日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 564 31
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電競(jìng)行業(yè)盈利模式方面，電競(jìng)賽事主要收入來源于贊助方(廣告主)、電競(jìng)俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產(chǎn)品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費(fèi)用，以及下游媒體提供的版權(quán)費(fèi)為主辦方主要收入來源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯(lián)盟S賽)更易獲得優(yōu)質(zhì)贊助方

電子競(jìng)技賽事，即依托于電子競(jìng)技模式舉辦的線下、線上賽事。需要滿足三大前提：(1)具備完整的賽事制度、規(guī)則、流程等;(2)有正式的賽事俱樂部或戰(zhàn)隊(duì)參加;(3)賽事受到游戲官方或地方運(yùn)營商認(rèn)可，且會(huì)定期、長期舉辦。根據(jù)賽事包含的游戲數(shù)量以及整體時(shí)長等特點(diǎn)，電競(jìng)賽事可分為官方賽事和第三方賽事兩類;根據(jù)參與主體等特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，賽事可分為全球級(jí)、地方級(jí)、線上級(jí)三類。

電子競(jìng)技(Electronic Sports)是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。通過運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。電子競(jìng)技也是一種職業(yè)，和棋藝等非電子游戲比賽類似，2003年11月18日，國家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)。2008年，國家體育總局將電子競(jìng)技改批為第78號(hào)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)。

電競(jìng)行業(yè)盈利模式方面，電競(jìng)賽事主要收入來源于贊助方(廣告主)、電競(jìng)俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產(chǎn)品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費(fèi)用，以及下游媒體提供的版權(quán)費(fèi)為主辦方主要收入來源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯(lián)盟S賽)更易獲得優(yōu)質(zhì)贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產(chǎn)品、票務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

從政策端來看，國家相關(guān)部門陸續(xù)頒布政策支持并規(guī)范電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年，國家體育總局重新將電子競(jìng)技定義為國家的第78個(gè)體育項(xiàng)目，官方態(tài)度回暖;2016年以來，電子競(jìng)技逐步被主流社會(huì)接受和認(rèn)可，我國電競(jìng)行業(yè)利好政策頻出，教育部增補(bǔ)“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)，人社部發(fā)布電子競(jìng)技運(yùn)營師和電子競(jìng)技員兩項(xiàng)新職業(yè)，國家體育總局正式將電子競(jìng)技?xì)w為職業(yè)體育競(jìng)賽項(xiàng)目，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來黃金時(shí)代。

半年國內(nèi)電競(jìng)行業(yè)收入超700億

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國電競(jìng)行業(yè)總收入為763.97億，相比上個(gè)季度下降了10.12%，相比與其他行業(yè)電競(jìng)受到社會(huì)因素影響較小。電競(jìng)行業(yè)的大部分收入來自于游戲本身，在大家的印象中可能會(huì)認(rèn)為游戲直播是大頭，其實(shí)電競(jìng)直播占比不到20%。其次電競(jìng)賽事也不掙錢，全國各大電競(jìng)賽事、俱樂部以及其他商務(wù)收入總和僅127.85億。

電競(jìng)熱退潮有三方面的原因，其一電競(jìng)行業(yè)不是一個(gè)主流文化，它給居民帶來的是娛樂方面的享受，也可以說是一種消費(fèi)行為，而當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)水平下降，自然娛樂活動(dòng)就會(huì)減少。其二是好奇心減少，2013年到2018年是電競(jìng)行業(yè)的“黃金期”，那時(shí)候涌現(xiàn)了一大批的直播平臺(tái)和游戲主播，當(dāng)時(shí)的人們對(duì)電競(jìng)很好奇，人類在探索中總是對(duì)自己沒有接觸過的事情感興趣，這也是電競(jìng)行業(yè)興起的原因。其三，這點(diǎn)要?dú)w咎于游戲本身，近五年來游戲界再也沒有出現(xiàn)過現(xiàn)象級(jí)游戲。

2022年1至6月，中國電子競(jìng)技用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.87億人，這個(gè)數(shù)值是不正常的，這個(gè)用戶量接近總?cè)丝诘娜种?，而真正可以從事電?jìng)行業(yè)的人群不應(yīng)該有這么多，從2022年上半年起，各項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，電競(jìng)用戶人數(shù)在不斷的銳減這是一個(gè)好的現(xiàn)象，讓正確的人做正確的事這才符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律。

行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

文化建設(shè)的加強(qiáng)有利于培育良好的文化環(huán)境，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。文化軟實(shí)力作為國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分受到國家領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視，早在2011年就提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略任務(wù)，并在之后的時(shí)間里對(duì)提高文化軟實(shí)力的意義和舉措進(jìn)一步細(xì)化。黨的十九屆五中全會(huì)對(duì)“十四五”期間繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、提高國家文化軟實(shí)力作出全面部署，提出到2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略。而游戲產(chǎn)業(yè)在文化輸出方面存在天然優(yōu)勢(shì)，一是獲取成本更低，受眾面更廣;二是極佳的用戶代入感。憑借以上優(yōu)勢(shì)，游戲成為全球最容易共通的文化服務(wù)產(chǎn)品之一。

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