嬰幼兒洗護用品行業(yè)消費需求 嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

• 2022年10月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1219 79
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從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費能力有所提升。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)消費需求 嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護用品就有效迎合了家長的消費需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。

從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

本報告對全球的嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對嬰幼兒洗護用品行業(yè)進行了趨向研判，是嬰幼兒洗護用品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)、科研、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰幼兒洗護用品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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