“直播+電商”模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口 服飾電商前景如何？

• 2022年10月26日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 748 45
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近年來(lái)，我國(guó)電商業(yè)態(tài)不斷出新，“直播+電商”模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長(zhǎng)了近120倍。預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)47.69%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)34879億元。網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)具有直觀性、即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，在豐富民眾精神文化生活、促進(jìn)電子商務(wù)升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)電商戰(zhàn)略發(fā)展前景

快時(shí)尚是指生產(chǎn)大量廉價(jià)服裝并快速進(jìn)行庫(kù)存周轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，使得消費(fèi)者需要經(jīng)常更新服裝以跟上時(shí)尚潮流。但它比傳統(tǒng)的服裝業(yè)務(wù)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響要大得多。它是環(huán)保時(shí)尚的對(duì)立面。

部分快時(shí)尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara這三大品牌——正在通過(guò)回收和升級(jí)再利用服裝來(lái)回應(yīng)社會(huì)批評(píng)，以減少浪費(fèi)情況。

趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析公司First Insight在2019年對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)服裝行業(yè)的可持續(xù)性得到越來(lái)越多人重視。

2021年，全球服裝、配飾和鞋類(lèi)的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7595億美元，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年里，時(shí)尚電商將以7.18%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到1萬(wàn)億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

按區(qū)域劃分，中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚品類(lèi)消費(fèi)占全球大頭，2020年，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)銷(xiāo)售額為2843億美元，超過(guò)美國(guó)(1265億美元)、英國(guó)(325億美元)、日本(239億美元)和德國(guó)(225億美元)銷(xiāo)售額的總和。

但北美和歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)實(shí)力也不容小覷。據(jù)eMarketer報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)的時(shí)尚電商市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為9%，占總零售額比例從26%上升到37%。此外，從ARPU(每用戶平均收益)來(lái)看，美國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚品類(lèi)消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)和歐洲地區(qū)，且預(yù)計(jì)這一差距將繼續(xù)拉大。

預(yù)計(jì)到2024年，時(shí)尚電商的整體滲透率將從2020的46.6%上升到60.32%，按細(xì)分品類(lèi)劃分，三大時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)的滲透率增速分別為：服裝：+12.7%;鞋類(lèi)：+11.6%;包包配飾：+8.5%。

增速雖不算迅猛，但預(yù)計(jì)到2023年，時(shí)尚電商市場(chǎng)份額將從2020年的21.03%上升至23.66%。

未來(lái)時(shí)尚服飾行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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