社交軟件行業(yè)發(fā)展如何？ 社交軟件行業(yè)現(xiàn)狀分析2022

• 2022年11月1日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1145 74
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法的發(fā)展，社交軟件開發(fā)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，能夠?qū)⒂脩舻哪挲g、性格、星座、興趣愛好等方面進(jìn)行智能化測(cè)試，通過(guò)大數(shù)據(jù)的算法進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，極大地增強(qiáng)了用戶的粘性。

近期，抖音開始了針對(duì)陌生人社交的內(nèi)測(cè)，打的是短視頻興趣匹配的概念;一個(gè)月之前，百度推出了一款主打語(yǔ)音匹配玩法的陌生人社交app“嗨圈圈”，被認(rèn)為是百度繼推出“有噗”、“音啵”、“聽筒”、“音磁”等產(chǎn)品之后，對(duì)社交領(lǐng)域的又一新嘗試。與此同時(shí)，還有各類獨(dú)立企業(yè)開發(fā)的社交軟件，從陌陌、探探到Soul，再到更為小眾的Dots、 Space、樹洞、遞爪等。

所謂社交，其實(shí)就是人和人之間的關(guān)系鏈。就目前的社交軟件而言，基本可以分為熟人社交和陌生人社交兩類，由于微信對(duì)于存量關(guān)系鏈的運(yùn)營(yíng)能力難以撼動(dòng)，幾乎所有的新型應(yīng)用都集中在了陌生人社交領(lǐng)域，即增量關(guān)系鏈的搭建。

統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)，我國(guó)陌生人社交軟件用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年已接近6.5億人。另一組來(lái)自 Mob 研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在1995-2010年出生群體的線上社交興趣傾向中，有超過(guò)40%的受訪者偏好尋求有共同興趣愛好的陌生人。今年2月，和Soul類似，主打“捏臉換裝 + 虛擬社區(qū)”的啫喱正式上線， 僅3周就成功躋身App store免費(fèi)榜第一名，成為2019年以來(lái)第一個(gè)位次超越微信的社交類應(yīng)用。 但是對(duì)于這類新型社交軟件來(lái)說(shuō)，下載量只是邁向成功的第一步，在后面，它還有九十九步要走。尤其是利用社交去進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，一直以來(lái)都是知易行難的命題。

從陌生人到社交關(guān)系，中間一個(gè)核心的動(dòng)作是“建立”，也就是社交破冰。基于這個(gè)邏輯，過(guò)去10余年里，各個(gè)陌生人社交app想了無(wú)數(shù)“破冰”的法子。 LBS(LocationBased Services，通過(guò)定位技術(shù)獲取設(shè)備所在位置、提供服務(wù))技術(shù)的發(fā)展是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這是一場(chǎng)基于地理位置的破冰?；谶@樣的技術(shù)，陌陌獲得了發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2011年8月陌陌上線后的一年里，DAU就突破了200萬(wàn)，4 年MAU(月活躍用戶數(shù))突破了1億。2014年12月，僅用了3年的時(shí)間，陌陌就成功掛牌納斯達(dá)克，上市首日陌陌股價(jià)報(bào)收于17.02美元，較發(fā)行價(jià)13.50美元，上漲 26.07%。

2014年，探探上線了，“左滑無(wú)興趣、右滑喜歡”的設(shè)計(jì)至今都讓人記憶深刻，也極大提高了匹配篩選的效率。2016年11月，也是在上線兩年時(shí)間，探探DAU超過(guò)500萬(wàn)，完成了近60億次配對(duì)。雖然說(shuō)陌陌、探探的發(fā)展時(shí)期，被普遍認(rèn)為陌生人社交的融資高峰期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2014、2015、2016這三年，每年融資數(shù)量都超過(guò)80起，但作為利好的背面，陌陌、探探等一眾app都陷入了荷爾蒙社交的泥沼。

也是在2016年底，新的對(duì)手出現(xiàn)了。那就是帶著靈魂匹配口號(hào)來(lái)的Soul，對(duì)標(biāo)要打破的正是“荷爾蒙社交”。因?yàn)橄鄬?duì)于陌陌和探探，用戶第一眼看照片，Soul就不允許用戶使用真實(shí)照片做頭像，且進(jìn)入平臺(tái)要做的是“靈魂測(cè)試”，如果要與用戶匹配，那就要通過(guò)“靈魂匹配”。新的噱頭吸引了一眾用戶。2018年12月，Soul的MAU突破1000萬(wàn)。但是即便營(yíng)造了一個(gè)不看臉的虛擬世界，Soul仍然難逃荷爾蒙的魔咒。2019年6月28日，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動(dòng)專項(xiàng)整治行動(dòng)。據(jù)新華社報(bào)道，首批依法依規(guī)對(duì)吱呀、Soul、語(yǔ)玩、一說(shuō)FM等26款傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情內(nèi)容的違法違規(guī)音頻平臺(tái)，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，摯文集團(tuán)(原陌陌)2021年第三季度的月活躍用戶(MAU)數(shù)量為1.155億，而2020年9月為1.136億。增速滯緩背后難掩市場(chǎng)飽和的現(xiàn)實(shí)。

與此同時(shí)，這些app的活躍用戶數(shù)也在備受考驗(yàn)。根據(jù)易觀千帆提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，Soul、探探、多閃三款app都出現(xiàn)了一定程度的月活躍人數(shù)環(huán)比下降的情況。 從常人的角度，4月是全國(guó)疫情較為嚴(yán)重、社會(huì)面人員接觸很少的月份，本應(yīng)該有更多的用戶進(jìn)入到陌生人社交才是。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年社交軟件行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

在短短十年時(shí)間里，我國(guó)移動(dòng)社交的市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶數(shù)達(dá)到8.9億，較2019年增長(zhǎng)8.0%;移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1162億元，較2019年增長(zhǎng)29.7%。未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和用戶需求的增長(zhǎng)，我國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

現(xiàn)階段社交種類的APP都有許多相像點(diǎn)。以即時(shí)通信、文圖或語(yǔ)言等交流信息和話題討論小區(qū)社交圈及其短視頻做為突破口的社交方法，這展現(xiàn)了交友軟件向多樣化角度發(fā)展趨勢(shì)。如服務(wù)社區(qū)、相親約會(huì)、晚上跑步等多行業(yè)開展社交。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法的發(fā)展，社交軟件開發(fā)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，能夠?qū)⒂脩舻哪挲g、性格、星座、興趣愛好等方面進(jìn)行智能化測(cè)試，通過(guò)大數(shù)據(jù)的算法進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，極大地增強(qiáng)了用戶的粘性。

想了解更多關(guān)于社交軟件行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年社交軟件行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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