品牌方對營銷精細化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動力。預計2021年中國網(wǎng)絡廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預計中國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增
網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？全球第一個標準BANNER網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)于1994年10月27日，而中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告顯示在1997年3月，Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告，IBM為AS400的網(wǎng)絡廣告宣傳支付了$3000。中國網(wǎng)絡廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。
網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局分析
疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發(fā)生改變;同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了網(wǎng)絡廣告的玩法，進而達到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主講更多的廣告預算向網(wǎng)絡廣告傾斜，使得網(wǎng)絡廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模的擴大。
從全球廣告市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年全球廣告市場規(guī)模達到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預計2022年全球廣告市場規(guī)模將達到8369億美元。
從不同廣告類型來看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達天花板，互聯(lián)網(wǎng)廣告為全球廣告市場的增長主要驅(qū)動力。其中，紙媒廣告市場規(guī)模及市場份額不斷降低，2021年雜志+報紙占總廣告市場規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。
據(jù)中研普華《2022-2027年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：
作為網(wǎng)絡廣告的主要接入端口，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網(wǎng)絡廣告整體市場格局大體類似。傳統(tǒng)移動廣告媒體如搜索引擎、應用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網(wǎng)絡廣告整體市場的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴張市場份額。
不同細分領(lǐng)域網(wǎng)絡廣告市場份額中占比較高的有：電商廣告市場中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網(wǎng)絡廣告市場份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢，呈現(xiàn)出強者恒強態(tài)勢，新興進入者也不斷搶占市場份額。
品牌方對營銷精細化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動力。預計2021年中國網(wǎng)絡廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預計中國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望突破2萬億元。
總的來看，海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定，2021年之后Tik Tok加速商業(yè)化，倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預計海外短視頻賽道仍會有激烈競爭，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短視頻仍有發(fā)展機遇。
想了解網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場更多相關(guān)信息，可點擊中研普華《2022-2027年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。
關(guān)注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告
網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細分市場研究 IPO上市咨詢
時下，正是茶苗栽植的好時節(jié)。據(jù)了解，錦屏縣平秋鎮(zhèn)結(jié)合當?shù)氐乩憝h(huán)境實際情況，充分利用原來的荒坡荒嶺，開挖成種植龍...
A股生豬養(yǎng)殖業(yè)第三季度凈賺超113億元A股生豬養(yǎng)殖業(yè)第三季度凈賺超113億元。近期生豬價格有所回落。國家統(tǒng)計局發(fā)布消息...
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至11月4日14:00時，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格為35.14元/公斤，比9月30日的32.00元9...
在我國衛(wèi)星導航產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境持續(xù)利好下，北斗導航的應用領(lǐng)域不斷發(fā)展，并深入到我國汽車、高鐵、能源、交通物流等領(lǐng)域...
玉米淀粉行業(yè)市場如何?2022年玉米淀粉原料成本始終處于高位，10月份原料價格繼續(xù)上漲，拉動玉米淀粉及副產(chǎn)品價格走強1...
村鎮(zhèn)銀行的主要服務對象是小微企業(yè)和"三農(nóng)"，這些縣域經(jīng)濟主體規(guī)模更小、家底更薄、技術(shù)水平更低，抗風...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
中國演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 
研究院服務號
中研網(wǎng)訂閱號