網絡廣告行業(yè)發(fā)展現狀分析 網絡廣告行業(yè)競爭格局分析 市場規(guī)模有望突破2萬億元

• 2022年11月10日 ChenZeFang來源：互聯網 539 29
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品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅動力。預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖。至2026年，預計中國網絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增

網絡廣告行業(yè)發(fā)展現狀如何？全球第一個標準BANNER網絡廣告出現于1994年10月27日，而中國的第一個商業(yè)性的網絡廣告顯示在1997年3月，Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告，IBM為AS400的網絡廣告宣傳支付了$3000。中國網絡廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經多年的發(fā)展，網絡廣告行業(yè)經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。

網絡廣告行業(yè)發(fā)展現狀分析 網絡廣告行業(yè)競爭格局分析

疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發(fā)生改變;同時互聯網技術的升級創(chuàng)新了網絡廣告的玩法，進而達到更優(yōu)質的傳播效果，因此網絡廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主講更多的廣告預算向網絡廣告傾斜，使得網絡廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網絡廣告收入規(guī)模的擴大。

從全球廣告市場規(guī)模來看，據統(tǒng)計，2021年全球廣告市場規(guī)模達到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預計2022年全球廣告市場規(guī)模將達到8369億美元。

從不同廣告類型來看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達天花板，互聯網廣告為全球廣告市場的增長主要驅動力。其中，紙媒廣告市場規(guī)模及市場份額不斷降低，2021年雜志+報紙占總廣告市場規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;互聯網廣告增速快于全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

據中研普華《2022-2027年中國網絡廣告行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

作為網絡廣告的主要接入端口，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網絡廣告整體市場格局大體類似。傳統(tǒng)移動廣告媒體如搜索引擎、應用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網絡廣告整體市場的占比，已經接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴張市場份額。

不同細分領域網絡廣告市場份額中占比較高的有：電商廣告市場中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網絡廣告市場份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢，呈現出強者恒強態(tài)勢，新興進入者也不斷搶占市場份額。

品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續(xù)增長的核心驅動力。預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖。至2026年，預計中國網絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望突破2萬億元。

總的來看，海外前幾年互聯網廣告市場格局相對穩(wěn)定，2021年之后Tik Tok加速商業(yè)化，倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內容形式上的創(chuàng)新，預計海外短視頻賽道仍會有激烈競爭，推動互聯網廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短視頻仍有發(fā)展機遇。

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  2022-2027年中國網絡廣告行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

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