床墊行業(yè)市場運行態(tài)勢 床墊消費向功能性升級

• 吳澳燕 2022年11月28日 來源：國際在線 367 17
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床墊，是為了保證消費者獲得健康和舒適睡眠而使用的一種介于人體和床之間的物品。床墊材質(zhì)繁多，不同材料制作的床墊能給人帶來不同的睡眠效果，主要類型可分為：棕櫚床墊、現(xiàn)代棕床墊、乳膠床墊、3D床墊、彈簧床墊、充氣床墊、昂首床墊、竹床墊、水床墊、嬰兒床墊和兒童

當下，睡眠問題正困擾著眾多人群。據(jù)《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，從年齡分布來看，19-35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段;從性別來看，女性出現(xiàn)睡眠問題的比率高于男性，同時，女性和男性的主要睡眠問題差別分別是易醒和打鼾。當前，我國超 3 億人存在睡眠障礙，成年人不同程度失眠發(fā)生率已接近 40%，可見，一個良好的睡眠環(huán)境已經(jīng)成為居家消費剛需。

在群體需求支撐下，睡眠經(jīng)濟市場具備廣闊的發(fā)展空間，行業(yè)賽道越來越多的得到資本市場得青睞?！?022睡眠全景白皮書》顯示，助眠保健和睡眠應用等市場快速發(fā)展壯大起來，催生了中國睡眠經(jīng)濟廣闊的發(fā)展空間，如床墊市場正向千億規(guī)模挺進，睡眠經(jīng)濟整體也有望在近年達到五千億水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國床墊行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

床墊，是為了保證消費者獲得健康和舒適睡眠而使用的一種介于人體和床之間的物品。床墊材質(zhì)繁多，不同材料制作的床墊能給人帶來不同的睡眠效果，主要類型可分為：棕櫚床墊、現(xiàn)代棕床墊、乳膠床墊、3D床墊、彈簧床墊、充氣床墊、昂首床墊、竹床墊、水床墊、嬰兒床墊和兒童床墊。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年床墊需求達到 5355.5 萬張，市場規(guī)模有望達到 1539 億元。

床墊消費向功能性升級

在京東居家睡眠節(jié)上，可智能調(diào)節(jié)高度、打鼾干預、健康監(jiān)測......越來越多消費者愿意借助黑科技來達到“零壓睡眠”的目的。睡眠節(jié)期間，“無憂睡眠管家”智能床墊展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)勢頭，成交額同比增長414%。

功能性床墊的熱銷，也帶動了床墊、床整體品類的銷量上揚，其中床墊成交額同比增長80%，床成交額同比增長68%。

從目前國內(nèi)床墊行業(yè)來看，按照企業(yè)市場定位，高檔產(chǎn)品市場的競爭者主要是國際知名企業(yè)，包括席夢思(Simmons)、絲漣(Sealy)、舒達(Serta)等;中檔產(chǎn)品市場以國內(nèi)知名企業(yè)為主，包括穗寶、喜臨門、皖寶等;低檔產(chǎn)品市場競爭者眾多。

從中國床墊行業(yè)注冊企業(yè)省市分布情況來看，我國床墊行業(yè)企業(yè)主要聚集在浙江、廣東、江蘇、山東、安徽、四川等地。此外，每個省幾乎都有自己的區(qū)域床墊品牌，但這些品牌的規(guī)模都不大，全國性品牌較少。

目前城鎮(zhèn)化進程仍在加速，國潮消費日益強勁，帶給中國床墊品牌更多發(fā)展空間。由于國內(nèi)床墊市場大，三四線城市的線下渠道多為空白市場，這也是床墊品牌龍頭提升市占率的邏輯之一。開源證券在一份研報中指出，人均床墊開支將隨著中等收入群體占比的上升而持續(xù)增加。此外，我國床墊產(chǎn)量占全球的34%，搶占了全球第一大床墊生產(chǎn)國。

就頭部品牌而言，慕思建立了“經(jīng)銷為主，直營、直供、電商等多種渠道并存”的多元化銷售網(wǎng)絡(luò)，但品牌方面“假洋牌”的質(zhì)疑揮之不去;顧家沙發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)靚麗，床墊等業(yè)務(wù)仍然在培育;夢百合在渠道上過于依賴境外，2021年，其境外業(yè)務(wù)占主營業(yè)務(wù)收入比重達85.06%。相比之下，只有老牌大廠喜臨門做到了均衡發(fā)展。

喜臨門坐擁9大生產(chǎn)基地，國內(nèi)外布局近4500家門店，又與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作，而在品牌方面，喜臨門合作多檔綜藝，拓展抖音、小紅書等年輕人聚集的平臺，穩(wěn)步推進年輕化戰(zhàn)略，一套“組合拳”下來，連年榮膺中國床墊行業(yè)品牌力第一名。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國床墊行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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